新浪智投广告营销方案.ppt

借助新浪的品牌价值和巨大的网民流量价值，提升中小企业品牌价值，做好公关形象 信息发布平台 登陆品牌专业首页 新浪智投品牌认证 构建企业线上线下信息链条 品牌专区给客户带来的价值 新浪智投品牌专区介绍 每季度品牌之星 企业资讯免费展示 热门企业推荐 展示企业详细信息 分行业和区域 展示智投 授权企业品牌 新浪智投品牌专区介绍 新浪智投广告系统介绍 新浪智投严整、完备的系统确保广告主正常精准的投放广告，清晰明确的统计报告保证广告主资金合理正确的划拨运用。 新浪智投广告系统介绍 新浪产品介绍 目录 互联网广告市场以及新浪优势 新浪智投产品介绍 新浪智投品牌专区介绍 新浪智投广告系统介绍 互联网广告市场以及新浪优势 互联网广告市场 中国网络广告市场规模从2001年到2008年呈现持续的快速增长，未来几年仍将保持较高增速，市场规模不断扩大。 网络广告市场规模持续增长 目标客户群体特点： 1.对互联网的认知度相比其他规模企业较高，这两类企业开发成本低 2.消费习惯更注重品牌曝光，对搜索广告依赖性最小 3.品牌图形广告+固定文字链广告+分类广告是这类企业最青睐的广告形式 那么，企业选择网络广告平台考虑的重要因素？ 我们将锁定什么企业？ 流量是企业平台选择决定性因素 调查数据显示，企业选择网络广告平台的主要因素中，用户访问量大小、用户群体价值和媒体用户活跃度位列前三。意味着广告主更加看重媒体覆盖人群的数量和质量。 那么，企业需要什么平台？ 新浪 聚合网友的海量关注 今天中国的网民已经超过了2.53亿 网民中经常访问新浪的比例达到77.7%，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008 互联网广告市场-新浪优势 新浪 依赖深度表现是独占 对于门户网站，只访问新浪的网民比例最高 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008 互联网广告市场-新浪优势 新浪 影响主流人群 代表主流价值 知识精英：受教育程度在大专及以上的中高级专业技术人员、中高 级管理人员 2. 政府人员：受教育程度在大专及以上的机关/事业单位的领导干部 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008 互联网广告市场-新浪优势 互联网广告市场-新浪优势 从2005年截至到2008年10月，新浪在整体网络广告市场中始终以显著优势处于排名首位。 市场份额 数据来源：艾瑞iAdTracker；以上网络广告不包括搜索引擎等非iAdTracker统计范围内广告形式。 新浪占据网络广告市场的网站最大份额 互联网广告市场-新浪优势 网络品牌广告投放中门户网站份额52.7%的份额，新浪份额21.4% 新浪智投产品介绍 新浪智投产品介绍 曝光度高 灵活 结算方式 产品特点 A B 自主投放 自主管理 D 创新推广 C 新浪智投是新浪网针对中小企业推出的一种高曝光、按效果付费的全新页面广告形式 如果您符合以下任一項描述… □ 想在门户做广告提升自己的品牌，却付不起高额的广告费用！ □ 做了搜索广告，但覆盖人群太少，失去了太多潜在客户！ 那么您就应该采用 新浪独家推出的新浪智投产品 ? ? 新浪智投产品介绍-适合哪些广告主？ 新浪智投产品介绍-广告形式 文字链 图文结合 图片 CPC竞价 1 包月 2 广告按点击付费，每个客户通过竞价决定出现在靠前的位置 定义 广告每月按固定费用收取 新浪智投产品介绍-广告结算方式 新浪首页文字链 PV:4000万 售卖方式：包月、竞价CPC、竞拍 特点：高曝光，适合多行业的客户推广 重点资源介绍 新浪智投产品介绍-资源 频道正文页文字链 总体PV:1.2亿 售卖方式：竞价CPC 特点：覆盖所有新浪频道正文页，高曝光、广告效果良好，针对各频道的目标受众投放不同行业的广告 重点资源介绍 新浪智投产品介绍-资源 新闻中心 总体PV:1580万 售卖方式：竞价CPC+包月 特点：高曝光，适合多行业的客户推广 新资源介绍 新浪智投产品介绍-资源 频道首屏翻牌广告 (星座、饮食、读书和音乐) 售卖方式：包月 特点：频道首屏图形广告，适合品牌和产品的推广 新资源介绍 新浪智投产品介绍-资源 正文评论页 售卖方式：竞价CPC 特点：高曝光，适合多行业的客户推广 新资源介绍 新浪智投产品介绍-资源 频道 频道用户数UV 频道首页浏览量 博客 18,497 2,478 财经 9,495 5,096 新闻中心 11,995 15,860 体育 10,397 7,031 论坛 4,254 484 娱乐 6,764 1,546 首页 19,656 40,503 读书 3,241 746 科技 4,83