第九节SEO和SEM.docxVIP

第八章推广策略第九节SEO和SEM推广P1这节课我们主要讲的是关于农产品电商在互联网时代下如何实施SEO和SEM来推广，鉴于这方面的内容会偏技术性和难消化，所以我们会将这节课的内容以比较通俗和生动的方式来让大家了解学习。P2今天我们将从三个部分入手,第一部分SEO，第二部分SEM，第三部分SEO和SEM的区别。P3首先我们先来了解一下什么是SEO？SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名，网站优化等。SEO是让网站设计能够符合搜索引擎检索习惯，从而来提高网站在搜索引擎的排名，提升网络营销效果。不管是我们在导入期还是发展到哪个阶段，优化SEO是最合适最经济的获取流量的手法。那农产品电商网站应该如何优化SEO呢？P4SEO对农产品电商线上的网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。那么接下来就和大家切入正题，2015年搜索引擎优化我们归纳了以下四种方法：定位分析，网站诊断，关键词优化，链接诊断。P5首先，我们从第一个步骤：定位分析开始讲解。网站的定位可以很清晰的告诉我们，我们的目标市场是什么，我们的用户人群是哪些，我们的潜在市场在哪里，自己的优劣势在哪里。接下来我们将运用以下三种方法来说明怎样进行定位分析：第一，确定网站类型，那么我们需要先了解自己的网站是要做什么，网站的主题要贯穿到我们的网站本身所从事的业务，主题定位要专且精，并且富有创新，独具特色，这样才能在同行业竞争中取得优势。第二，客户的正确定位：通过了解目标群体，来引导、规范企业的受众群体，便于策划出客户需要的、喜欢的一些东西，而产生不同的服务。也为以后网站的品牌、界面的友好度、网站的美誉度打下了一个很好的基础。第三，选择盈利模式：对于一个公司要想发展，必须要有自己盈利模式。像农产品电商的网站主要是以销售为主，所以我们在做网站优化的时候最需要的就是要有一个明确的盈利模式。同类行业网站的盈利模式具有一定的相似性，我们可以借鉴同类网站是通过什么模式进行盈利的，但是要结合好和发挥出自身的优势，提高自己的竞争力。P6下面我举个关于网站定位较好的一个例子：我们一起来看一下沱沱工社的网站定位是怎么样的，一起来看看人家的网站描述是怎么样，我们可以从它的描述了解到它的网站定位原理。从上图我们可以看到，在搜狗的搜索引擎里我们对沱沱工社进行搜索，首先，它把自己定位的是一个有机、天然、高质量食品网上超市，我们就一目了然的知道它就是一家可以购物的网上超市，而且卖的食品还是有机的天然的高质量的。然后大家再看看它对自己网站的描述，“中国首家专业提供有机食品，天然食品等生鲜类食品的B2C网上商城，产品包括……”从这段描述中我们可以看出它先把自己的优势亮出来，比如它是国内首家，也就说明它发展的比别人早，起步早，发展已有一定的基础，而且是同行中较为专业的农产品电商。其次，它很清楚为用户提供就是生鲜类商品，而且很清楚自己要成为的是一个什么类型的站点，是一个专卖生鲜类商品的B2C网上商城。这个例子告诉大家的是网站定位的重要性，定位好自己的网站，我们就知道如何去做好自己的站点。P7接下来进入SEO优化的第二个步骤：网站诊断，网络诊断主要有确定域名，目录结构，网络URL。P8首先是域名：在网站建设初期，域名应该是最先确立下来的，在我们接触到的案例中有许多网站的域名并不是自己注册的，而是通过第三方购买获得的，他们购买此类域名的原因很多，如以下几点：第一，域名要简短易记;第二，域名属于英文单词，属于某个行业或某个领域的简称(如这个域名，大家应该一眼可以看出这是本来生活网的网站)　第三，从该网站中的非常热卖产品名字中进行组合成域名。P9搜索引擎判断信任度的逻辑前提是：已经获得信任的网站通常里面的内容质量不会太差。下面我们将为你详细的解释影响域名信任度的几个因素：第一，从信任度高的网站的链接得到相应的信任，如维基百科，纽约时报，雅虎，谷歌等。第二，域名的历史很重要，注册越早的域名，被信任度越高。第三，网站的内容是否原创，内容越是与同行业网站不同，富有创新，关注度越高，信任度越大。第四，其他因素：如，网站有隐私权政策，不随意暴露用户的信息，有提供完整的联系方式，很少甚至没有死链接，服务器反应速度快等等。P10接下来网站诊断的第二个内容是目录结构，目录结构的分类主要有扁平结构、树状结构、逻辑结构。而我们主要了解一下最佳的目录结构就可以了: 树状结构+逻辑结构，这是最佳的目录结构。树状结构可以让你的网站结构清晰，权重分配平衡，而逻辑结构可以让你的网站可控制性更强，可以提高网站的收录，和部分结构较深的页面收录问题。做好逻辑结构能控制你想排名的页面获得不错的排名。所以建议农产品电商的网站结构以此为标准进行优化。P11