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Welcome --Cool day 情侣系列的市场调查方案 组长： 吴永健 小组成员： 季培、徐晓丽、闻珊、翁佩玉、许镜雯 一、 前言 在物质生活不断提升的中国，人们的需求逐渐向精神层面转移，服装不再是一种单纯的生活需求，它已经是一种追逐时尚潮流、品味生活的体现。 汤姆莉莉情侣裝，充分展示了情侣间个性魅力，它凭着自身的个性，将“温馨、浪漫、和谐”作为品牌的核心.为了有针对性的宣传产品，促进产品品牌形象的传播和产品销售的进一步提高，公司进行了一次市场调查，以供决策层参考。 二、调查目的和意义 分析现在市场对情侣服装的需求，了解现在人们对产品的知晓度、认同度、美誉度和忠诚度. 三、调查内容 市场调查的内容是根据市场调查的目的来确定。该次调查中主要内容有一下几方面。 （一）行业市场环境调查：1、情侣装在市场的需求量；2、情侣装的发展潜力；3、情侣装行业的营销特点及竞争情况；4、汤姆莉莉在各个地区的销售情况。 （二）消费者调查：1、消费者对情侣装的购买因素及消费心理；2、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念和忠诚度；3、消费者心目中的情侣装的款式；4、消费者平均每月用在服装上的花费比例。 （三）竞争者调查：1、主要竞争者的产品及品牌优、劣势；2、主要竞争者的营销方式及营销策略；3、主要竞争者的销售情况；4、主要竞争者的最受欢迎的款式。 四、调查对象和范围 本次调查主要在淮安市区及财院展开，调查对象为各个年龄层次，但主要以16--35岁人群为主要调查对象。 五、调查所采用的方法 随机调查。 六、市场调查结果的表达形式 本次调查的成果形式为调查书面报告及PPT演示。 具体内容包括：前言、调查目的和意义、调查内容、调查对象和范围、调查方法五个部分。 七、附录 一、情侣购买情侣装的意向调查饼形图 二、情侣对情侣装购买所看重的因素 * * * * *