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产品说明书 一、产品说明书的涵义和作用 产品说明书是介绍产品的性质、性能、构造、用途、规格、使用方法、保管方法、注意事项等的一种文字材料。是使用范围很广的一种说明文。 二、作用 1、传播知识 2、指导消费 3、宣传企业 二、产品说明书的结构和内容 （一）标题 通常采用产品名称+文种名称。如《补裨益肠丸说明书》 （二）正文 通常写明产品的基本情况，如产品的用途、性能、结构、技术指标等，以及商品的使用方法、保养维修知识和其他有关注意事项。 （三）尾部 通常指落款，即注明生产和经销企业的名称、地址、电话、电报挂号等。还有其他一些标志，包括商标、批准文号、荣誉标志、保修条款、有效期限等。 三、写作产品说明书的注意事项 第一，内容要齐全 第二，情况要准确 第三，特点要突出 第四，语言要通俗 产品销售的好途径——广告 1、百威啤酒广告 2、广告2 百威啤酒广告分析 百威啤酒的蚂蚁广告最初是在美国制作和播放的，美国人认为这样的广告比较幽默、有趣，所以他们知道了有这样的广告：一群蚂蚁是一个啤酒广告中的主角，至于是什么牌子的啤酒就未必记忆深刻。而百威啤酒的蚂蚁广告在中国一经投放就引起了很大的反响：消费者把百威啤酒和蚂蚁很好地联系到了一起。以后，一看到蚂蚁的广告，中国消费者很自然地会想起百威啤酒，而不是其他牌子的啤酒。 具体阐释百威啤酒广告的文化符号——动物形象。????动物、美女、小孩是广告常用的三种元素。百威啤酒广告将动物这一元素的运用发挥到了淋漓尽致的水平。 动物广告 马自达5 百事可乐广告——明星效应 广告1 分析 并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。 1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。杰克逊在中国大陆，果然不辱使命。 在中国大陆，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表 可口可乐 广告1 广告2 耐克 广告1 广告2 Nike的 目标顾客：30岁以下的都市年轻，它的品牌的保证是保证提供顾客们一切必要的装备，让他们能达到个人体能的巅峰---体能上和精神上的极限。 Nike一系列的广告都迎合了一部分现代人的需求与欲求，并用更有效的广告诉求和协同性打败了竞争者，更好地满足了消费者的要求。 阿迪达斯——最邪乎的广告 阿迪达斯 注重功能创意 1、IBM1 2、IBM2 3、诺基亚1 4、诺基亚2 5、福特 6、奥迪 香水、钻石、巧克力广告 1、香水1 2、香水2 3、钻石 4、巧克力 5、牛仔裤 6、飘柔 本土广告 1、洗发水 2、矿泉水1 矿泉水2 3、力波啤酒 公益广告——广而告之 1、节水 2、救人 * *