天汇华宇B7L汽车上市活动策划方案.ppt

2011天汇华宇B7L汽车上市活动策划方案 2011.04 目 录 活动背景 活动目的 活动主题 活动要素 活动亮点 活动流程 活动物料 活动背景 全新迈腾秉承一汽-大众“引进原汁原味德国精品汽车” 的理念，在原有迈腾兼顾舒适性与操控性的调校风格基础上更增加了车内空间以及视觉冲击感。全新迈腾B7L会更符合您追求大气、低调而不失尊贵的品味。 本次全新迈腾将在新疆市场上市，凭借优雅与动感的外观设计、豪华的内部设计与娱乐装备、科技十足的安全装备势必会将在新疆中高端消费群体中带来一轮新的驾乘体验。 由于天汇华宇属于新建店，且地理位置相对较为偏远。相比较而言展厅比酒店更能给客户以无拘束的感觉。故此，上市活动方案定于天汇华宇展厅。 目 录 活动背景 活动目的 活动主题 活动亮点 活动流程 活动物料 通过独特的新品上市活动凸显全新迈腾的品质和高端定位，同时通过别致的环节设置体现全新迈腾的车型特点。 通过活动运作，在既定的目标客客户中传达品牌信息。 通过活动运作，在发布信息的同时，邀请意向客户群体参与活动现场，并进行对比试驾，促进B7L的销售。 活动目的 活动主题 品鉴迈腾 智慧诠释 ——全新一代迈腾B7L上市品鉴 本次活动选择在新疆西北最大4S店展开一场大众的、高雅的、低调的活动现场。 以统一活动主题，展开深度试驾活动，以体验全新一代迈腾B7L产品性能。 目 录 目 录 活动背景 活动目的 活动主题 活动要素 活动亮点 活动流程 活动物料 活动时间：2011年8月6日上午11：00（暂定） 活动地点：乌市米东区一汽大众天汇华宇4S店 活动人数：60人左右 参与活动人群：既定客户、意向客户群体、主流媒体、工作人员 活动主要环节构成：车型展示、领导讲话、车型介绍、文艺表演及自由交流酒会、试乘试驾。 活动要素 目 录 活动背景 活动目的 活动主题 活动要素 活动亮点 活动流程 活动物料 在新车展台搭建方形布艺围柱，从展厅顶部下至地面，将展车围住，展车四角各放置电脑效果灯一台，新车亮相前，到场嘉宾只会看到一个炫彩异常的光柱，增加展车的神秘感，从而提升到场嘉宾对展车的关注度和期待值。 新车展示区 新车展示亮点 展厅效果图 展厅线构图： 顶视图： 立面图： 左视图： 整体效果图： 贵宾休息室： 演讲区及表演区： 左侧cc展示及冷餐区： 环境布置——品鉴会现场：大型LED屏为背景，位于场地后方，LED屏幕配合播放新迈腾的宣传片。 布置8-10个小型圆桌，同时桌体上面摆放以纯白色布景鲜花及新迈腾的宣传卡片（内容为互动环节提问答案）等，设置冷餐餐品供应区，给人以高雅、时尚的现场感觉。 环境亮点