广汽本田汽车7周庆典活动策划方案.ppt

此为初步策略方案，期望与贵方进行紧密沟通后，对贵方要求有更深刻的细致了解，将此案达致完善，从而提交更详尽的安排、设计及报价。 期望贵方给予我们一个表现专业服务和优质出品的机会，我们将保持出色的表现，并吸取经验，不断提升整体出品水平！ 敬请贵方尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，不擅自使用本案或提供给第三方。 策划人语 期待与贵方有进一步的合作…… 详细方案待商榷后调整与完善，保持沟通与联系！ THANKS！ 辉煌四周年 携手共回馈 ——庆江苏宝铁龙店开业四周年 东风本田汽车宝铁龙运通特约销售服务店 东风本田汽车恒通特约销售服务店 市场部 2008-11-14 老客户四重回馈 购新车赠送四重快乐大礼 周周开心活动 两店携手，四个统一 快乐时间：11月20日至12月31日 老用户四重回馈 A、老用户介绍回馈 凡活动期间老用户介绍成交，可获赠我公司送出的1000元消费券。 B、会员卡增值 活动期间老用户续保，无论现是否会员，都可获赠会员资格一年。 C、宝铁龙运通开业第一个月购车用户回馈 电话通知运通开业那时第一个月购车的用户来店参加活动，并赠送快乐大礼。 D、拥有两辆或以上我店用户的回馈 邀请这些用户来店参加活动，及我们为他们准备的快乐大礼。 对于特约店来说，销量很重要，可是老用户才是我们最宝贵的资源，我们要保护好这些对我们信赖的用户。南京第三家店即将开业，此时维护老用已尤为重要，因此宝铁龙运通开业四周年之际，联合恒通，携手回馈老用户。 购新车赠送四重快乐大礼 南京市场又掀起年末降价热潮，为了避开降价风，南京两店联合，除了“游你油我”活动外，凡在活动期间购CIVIC送四重大礼包。礼包如下： 1、赠送交强险（E车除外） 2、大礼包（A套餐或B套餐0\ 3、赠送价值263元保养一次 4、赠送会员体验卡 两店携手，四个统一 微笑服务统一 快乐形象统一 礼貌用语统一 会员待遇统一 周周开心活动 主题 快乐的开始 总经理现场签售日 汽车庙会不见不散 快乐送到家 快乐关怀 日期 11月22日 11月30日 12月6、7日 12月13、14日 12月20、21日 原由 西方11月最后一个星期四是感恩节。感恩节是美国古老的节日，是合家欢聚的日子 ，因此提起感恩节就倍感亲切。 11月推广主题为“11月总经理推荐” 南京举办大型汽车庙会，包含新车、二手车。 足不出户，感受快乐4+1 冬至是中国传统节日，是亲朋欢聚吃饺子的日子。 内容 为了感谢众多老用户对两店的支持，两店将在店内为了“快乐”共同宣誓，邀请媒体及老用户观摩。 店内开展总经理签名售车。中国人买东西常常为了面子找熟人，希望能拿到比别人低的价格，次日正迎合了这些的需求。 户外车展，节目丰富。 社区车展。以宣传宝铁龙运通开业四周年为由，免费现场咨询车辆知识，将新车展示搬到社区里。 短信关怀 目的 确保用户持有的一切权力在两店都能实现。 将11月主活动推向高潮，避开降价风，满足消费者心理。 邀请客户去现场感受，增加客户假日活动。 接服务卖车。 增加用户亲切感，提高忠诚度。 每周活动制造新亮点，延长快乐时间，保持快乐热度。 主题：快乐的开始 时间：11月22日 上午10点 地点：恒通店内 内容： 感恩节前夕，答谢众多老用户对南京两店的支持，两店将联合宣誓，“微笑服务统一、快乐形象统一、礼貌用语统一、会员待遇统一”，届时会邀请媒体及客户代表见证快乐的开始，另外，公布“辉煌四周年，携手共回馈——庆江苏宝铁龙店开业四周年，快乐4+1”活动内容。 形式： 宣誓仪式+交流会 宣传推进 活动预算 日期 报纸 网络 电台 11-20 —— 软文报道“快乐的开始”，告知将开始什么。 快乐的店头照片及工作人员与客户的快乐镜头。 “快乐的开始”活动告知及邀请 “快乐的开始”活动告知及邀请 11-21 硬广告（配合“游你油我”活动开展） 继续软文告知“快乐的开始”活动内容 30000 11-22 快乐的开始！ 11-24 硬广告（配合“游你油我”活动开展） 软文报道活动开展的情况，公示快乐4+1内容，预告30日活动。 活动开展的照片 公告30日活动 告知快乐4+1内容 11-25 —— 公告30日活动 11-26 硬广告（配合“游你油我”活动开展） 不间断系列性报道 车身贴 快乐徽章 策划执行:尚恩文化传播 广汽本田汽车7周年庆演绎策划方案 项目背景 活动创意 CONTENTS目录 现场布置 费用预算 活动流程 活 动 策 略 广汽本田7周年庆演绎方案 活动目的 风格 定位 细节打造 本次的新车发布会，为了达到我们活动目的，我们的策略是通过风格定位、细节处理、效果预估等几点来进行，确保本次新车发布会的顺利召开与完美结局。 效果预估 活动策略 活动策略 1 2 3