度上海大众斯柯达全品牌网络公关执行规划案.ppt

* 2009年度 上海大众斯柯达全品牌 网络公关执行规划 09年传播任务和目标是精准传播 品牌 进一步提升斯柯达的品牌影响力，形成有效的品牌联想。 如何进一步提升斯柯达品牌知名度和美誉度 进一步提升斯柯达品牌价值并丰富品牌内涵 充分利用产品布局的进一步完善，提升品牌形象。 利用Human Touch的推出，进一步丰富品牌内涵 产品 明锐已上市一年多 如何进一步巩固明锐在中级车市场的地位，促进终端市场销售 如何找到传播点？保持曝光度 Fabia晶锐的持续传播 如何让更多消费者深入理解产品优势，并产生深刻的认同 如何实现充分持续曝光宣传，促进终端销售 Superb的预热及上市传播 2009年，斯柯达产品布局进一步完善， Fabia晶锐已经上市，Superb即将推出，三大车系出击市场 上海车展 4/20 品牌及产品网络公关策略与执行计划 FABIA上市 速派上市Campaign 明锐改款车 FABIA促销 SKODA母品牌推广 速派增配 新君威上市 Hot Season 新嘉年华上市 克鲁兹上市 二箱卡罗拉上市 春季关爱 夏季关爱 秋季关爱 冬季关爱 SKODA Superb 速派 SKODA 售后服务 竞争车型 Hot Season 2009年车展 上海车展 4/20 品牌及产品网络公关策略与执行计划 FABIA上市 速派上市Campaign 明锐改款车 FABIA促销 SKODA母品牌推广 速派增配 新君威上市 Hot Season 新嘉年华上市 克鲁兹上市 二箱卡罗拉上市 春季关爱 夏季关爱 秋季关爱 冬季关爱 SKODA Superb 速派 SKODA 售后服务 竞争车型 Hot Season 2009年车展 如何实现精准？ 常规持续性传播 重大事件节点集中传播 行业/社会热点结合传播 如何实现精准？ 消费行为不同阶段的差异化 消费人群（产品）差异化 品牌及产品网络公关策略与执行计划 消费者的互联网生活圈 每一篇网络公关文章都针对明确的目标产品受众、目标消费阶段受众以及消费者生活圈，以最精确的三维立体形式呈现 X轴：消费人群的网络精准传播 消费群网络行为类型 消费群轮廓描述 车型关键词提炼 游 戏 手 机 BLOG 搜 索 邮 件 网 站 社 区 视 频 Media 晶锐：A0级 明锐：A级 对 应 网 络 工 具 运 用 对待生活认真 追求内在价值 睿智选择 恰如其分的展现个人品味 硬朗欧风 使用经济 扎实操控 活跃型 潜水型 有社会责任感 事业稳中有升 关注生活本意 实在优雅 稳重内敛 实力男人 挚信生活 实现真我 硬朗欧风 智慧安全 高效性能 典雅流畅 充满内涵 自信品质 半活跃型 达到目标消费群比重 潜在数据转化率 80％ 40％ 60％ 30％ 25％ 10％ （创新性） 自如空间 延伸装备 源于生活 相信生活 实力新风范 硬朗欧风 动力操控 智慧安全 典雅流畅 内涵丰富 外在精悍 昊锐：B级 消费者网络行为习惯 高 中 低 晶锐网络公关执行规划： 晶锐的消费人群主要为活跃型。 对博客、社区、创意性视频或图文以及搜索都有着广泛的涉猎。 且该消费群体多以感性认知为主。各种博客意见领袖的舆论比理性的产品分析更能打动潜在消费者。 晶锐在上市半年内，良好的车主口碑也对晶锐的销量提升有很大帮助。 因此，我们将舆论公关阵地更多的集中在博客和社区上，以感性或带有创意的内容规划作为载体，以达到最精确地影响潜在人群的效果。 话题内容Demo： 一、博客内容（网友美文） 1、《相信自己！张小盒购车记（创意漫画）》 2、《国内精致小车大比拼2009版》 二、社区内容 1、《网友首发晶锐1万公里手保作业》 2、《非诚勿扰！我的购车历程分享！》 三、新闻内容（车主访谈） 1、《晶锐首位车主访谈：我眼中的不凡和平凡》 晶锐竞品策略： 1、晶锐VS飞度/雅力士：德系硬派小车！比日系车更有安全性和品质 2、晶锐VS新嘉年华/马自达2：技术更优异，工艺更扎实 3、晶锐VS雨燕：品质更高，更安全 4、晶锐VSPOLO：更年轻的内外设计，更大的空间 5、晶锐VS骊威：更先进的底盘操控和工艺品质 消费群网络行为类型 消费群轮廓描述 车型关键词提炼 游 戏 手 机 BLOG 搜 索 邮 件 网 站 社 区 视 频 Media 晶锐：A0级 明锐：A级 对 应 网 络 工 具 运 用 对待生活认真 追求内在价值 睿智选择 恰如其分的展现个人品味 硬