商务英语翻译——广告翻译PPT.pptx

Advertisement Translation; 广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere, 意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。 分类（content-based）：商品广告（Product Advertisement）、劳务广告（Service Advertisement）、企业形象广告（Corporation Advertisement）和公益广告（Public-Welfare Advertisement）。 基本功能(ACCA): 即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action） 传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。;Features;（1） Making a big world smaller. 把世界变小了。 （2） Diet cares more than the doctor. 药补不如食补。 （3） Compact and Impact. 体积虽小，颇具功效。 （4） Let the rainbow in the sky, Send his twin brother to you ——To keep your spirit high. 天上彩虹，人间长虹。 （5） Maxam erases years from your skin. 岁月的小细纹不知不觉游走了。 ;（1） EBEL, the architects of time. EBEL手表，时间的设计师。 （2） Wherever it hurts, we’ll heal it. 不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。 （3） Make Time For Time. 阅读《时代》能为您赢得时间。 （4） Live well, Snack well. 美好生活，离不开香脆的饼干。 （5） M Ms melt in your mouth, not in your hands. 只溶在口，不溶在手。 （6） Making a big world smaller. 我们把世界变小了。 ;Linguistic Features;在句子结构上，广告中多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的句子，同时比较注重口语化。例如： （1）Is microwave cooking fast? （2）You bet! （3）I love it! （4）Beef: real food for real people.; 3．修辞特征 在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。例如： （1）Sometimes beauty is more than skin deep. 外表美，内在更优。（汽车广告，比喻） （2）A Dream Price. A Dream Opportunity.　理想的价格。理想的机会。（对偶） （3）Flowers by Interflora speak from the heart.　因特花店花说心里话。（拟人）。 （4）A Deal with Us Means a Good Deal to You. 跟我们做的买卖，肯定是笔好买卖。（双关） ; （5）Tide’s in, Dirt’s out.　汰渍放进去，污垢洗出来。（对偶） （6）All roads lead to Holiday Inn. 条条大路通向假日酒店。（仿拟All roads lead to Rome） （7）Feel good, fast food.　快餐食品，可口温馨。（尾韵） （8）Crest whitens whites.　佳洁士牙膏使牙齿白上加白。（押头韵） （9）For 25 years, we’ve been flying to only one destination---EXCELLENCE.　最佳服务——25年不变的追求。（夸张） （10）Smooth trip, smooth arrival. 平稳旅行，平稳到达。（反复） （11）If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen… they’re probably try