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基于Web3D技术的企业虚拟展厅设计 本文分析了 Web3D技术的优势，提出Y利用虚拟现实技术构建 企业虚拟展示平台的方法。经过实际应用证明，可以右效增强消费者 进行网络浏览时的浏览体验，从而提高消费者对企业产品的关注度， 提高企业的竞争力。 匕的信息， 关键词Wcb3D；虚拟展厅；设计 TP39A1674-6708 (2011) 47-0201-02 0引言 利用计算机和互联网技术将逼真的产品展示给客户，节约大量的 销售成本，扩大宣传影响，一直是企业追求的0标。过去，企业在网 络上展示其商品的方式多是以文字、图片、Flash动画等形式出现， 这些方式缺少交互性，顾客不能对产品产生感性认识，难以刺激强烈 的购物欲望。而运用虚拟现实技术，构建具存真实感的三维虚拟产品 展示系统，让顾客可以从任意角度观看产品立体效果，从而为顾客提 供一个全面了解产品的新型体验环境，为企业提供展示和销售产品的 新模式，这己成为电子商务和广告业发展的最新趋势，必将为相关产 业带来显著的经济效益。 1 Web3D技术 Web3D技术是虚拟现实技术(Virtual Reality, VR)中的一种。 虚拟现实技术是一种逼真地模拟人在自然中的视觉、听觉、运动等行 为的人机界面技术，是利用三维图形生成技术、多传感交互技术以及 高分辨显示技术，生成三维逼真的虚拟环境，使用户借助计算机及相 关输入、输出设备，进入虚拟空间，进行实时交互，感知和操作虚拟 世界中的各种对象，从而获得身临其境的感受和体会［1］。Web3D通过 用这些技术可以开发出应用在网络页面中，达到照片级渲染效果的虚 拟场景，并实现相应的动画效果，利用计算机技术和网络技术将最逼 真的产品展示给客户。与传统的产品二维图像展示相比，基于Web3D 技术的产品三维展示以丼独有的优势正成为目前国内外企业推广产品 的主要方式。目前，这一手段已逐渐被较多的企业单位采用。 2展示设计与虚拟展厅 展示设计是一个富于秩序的设计系统，是通过在一定的空间环境 中，采用视觉传达手段，将必要的信息和内容展示在公众面前，并以 此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动，其目 的于展示功能的最终实现，其核心是如何高效的将信息传递给观众。 在现代展示活动中，多媒体技术的引入极大的扩充了信息的容量， 意味着参观者通过展台的窗口可以接入到更广泛的信息网络中。基于 网络的虚拟展厅是将现实展会中的真实场景和产品通过三维模型、多 媒体、数据库技术等多种手段在计算机上模拟再现，并通过互联网供 参观者浏览的全新网络展示方式［2］。随着虚拟现实技术和网络技术的 发展与普及，虚拟展厅作为电子商务的展示平台，己经被广泛地运用 于汽车、手机、家电产品等大型企业的网站上，消费者不需要亲临展 示现场，便可以通过网络的三维交互式商品虚拟展厅，使用鼠标或键 盘进行简单的操作，便可以对产品进行旋转，缩放，平移等全方位地 观看，这对于企业和产品的广告宣传起到了很大的推动作用。建立企 业产品虚拟展厅具有以下几个方面的优势： 1） 中小企业可以借助成熟的技术参与虚拟展厅的制作，这样在展 示与宣传层面与大企业站在同一起跑线上； 2） 在展厅设计中完全可以设计出体现企业个性与特色的虚拟场景 作为产品的展示空间。展厅风格可以设定为科技风格、自然风格、海 滨、岛屿、魔幻等，这样可以体现出极具特色的展示环境，从而吸引 消费者浏览； 3） 虚拟展厅可以根据企业的风格进行定制，不受实际环境、地理 位置、气候条件、水电线路要求等约束，可以完全在自由的条件下进 行设计制作； 4） 虚拟展示中，由于所有虚拟展厅中的产品均为虚拟物体，更新 方便，便于维护，有新产品时只需要加入新产品的虚拟模块即可，避 免了展厅长期保持不变，被消费者认为企业没右创新能力； 5）仍在设计阶段的产品就可放入虚拟展厅中进行展示，而不像传 统展示必须有产品的实物方能进行。这样可以在设计阶段提前了解消 费者对产品的反馈意见，作为产品设计项目推进的重要参考，从而节 省大量的生产成本； 6）虚拟展厅的风格可以按照消费者的意愿或随机产生展厅环境， 使浏览者具有不同的浏览体验。可以设定不同体验环境的展厅效果， 以游玩的方式取代简单的游历，甚至可提供存奖励的娱乐游戏机制刺 激消费者浏览，在娱乐中加强对企业和产品的认知。 3利用Wcb3D技术构建企业网上展厅的方法 目前绝大多数的虚拟展厅一般分为两种形式，一种是虚拟博物馆 形式，即整个虚拟产品陈列在一个相对完整的空间内，消费者在虚拟 空间中游历并观赏陈列其中的各种产品；一种形式是独立的产品展示， 消费者通过鼠标的拖拽，全方位的观赏一个产品。从企业整体效果而 言，结合这两种模式是较为有效的展示手段。无论采用哪种方式，其 技术实现方式基本上是一致的，虚拟展厅的设计与制作的主要