[管理学]浙江省2011年1月高等教育自学考试广告法规与管理.docVIP

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[管理学]浙江省2011年1月高等教育自学考试广告法规与管理

浙江省2011年1月高等教育自学考试   广告法规与管理试题   课程代码:00635   一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共20分)   请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。   1.在广告事业的运行模式中,广告主是信息源,分盈利性组织、____________和____________。   2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段:版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。   3.市场调研包括了三个方面的内容:市场分析、____________、____________。   4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。   5.对企业来说,促销对象分两种,一是针对____________,二是针对____________。   6.广告信息源必须具备两个条件:____________和____________。   7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现,衡量广告目标是否达成有两个具体标准:广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。   8.从广告媒体的发展趋势来看,新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。   9.品牌资产一般包括四个部分:品牌知名度、品牌联想、____________、____________。   10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。   二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)   在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。   1.评估广告效果的依据是( )   A.广告创意   B.广告媒体   C.广告目标   D.销售渠道   2.POP广告指的是( )   A.销售点广告   B.户外媒体广告   C.交通媒体广告   D.电视广告   3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品,都使用同一品名,这一做法是运用了下列哪种理论?( )   A.品牌延伸理论   B.公关理论   C.媒介组合理论   D.USP理论   4.全国人大常委会成思危副委员长认为,企业在21世纪管理理念的核心是( )   A.科学技术是第一生产力   B.以人为本   C.关注社会公益事业   D.效率优先   5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是( )   A.詹姆斯·韦伯   B.大卫·奥格威   C.罗塞尔·瑞夫斯   D.乔治·路易斯   6.依据《中华人民共和国广告法》的规定,____是广告监督管理机关。( )   A.各级公安机关   B.县级以上人民政府工商行政管理部门   C.县级以上人民政府环保管理部门   D.中华人民共和国国务院   7.下列选项中,属于法律范畴的是( )   A.户外广告管理暂行规定   B.药品广告管理办法   C.广告管理条例   D.中华人民共和国广告法   8.下列选项中不是广告行业规范和行业自律特点的是( )   A.自愿性   B.广泛性   C.强制性   D.灵活性大、适应性强   9.消费者在广告的社会监督体系中扮演着不可或缺的积极作用,具体来说,消费者通过____担负起监督责任。( )   A.消费者协会   B.工商行政管理机关   C.公安机关   D.街道居委会   10.在美国,管理广告的主要政府机构是( )   A.联邦贸易委员会(FTC)   B.国会   C.联邦通讯委员会(FCC)   D.国务院 [Nextpage]   三、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)   在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。   1.广告事业运行的外部环境包括( )   A.政府对广告业的监督管理   B.竞争对手对广告业的监督   C.消费者对广告业的监督   D.相关广告研究机构的建议   E.广告媒体的自我测评   2.在世界广告市场上有“五大广告集团”之说,下列选项中属于这一范畴的是( )   A.WPP集团   B.阳狮集团   C.电通集团   D.奥姆尼康集团   E.索尼集团   3.一个典型的市场分析涉及下列哪些方面?( )   A.环境系统   B.市场潜量   C.销售渠道   D.竞争对手   E.广告创意策略   4.广告领域里常说的4C指的是( )   A.消费者的欲求和需要   B.便利性   C.消费者为满足其需求愿意付出的代价   D.沟通   E.定价   5

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