[管理学]浙江省2011年1月高等教育自学考试广告法规与管理.docVIP

浙江省2011年1月高等教育自学考试　　广告法规与管理试题　　课程代码：00635　　一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。　　1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。　　2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。　　3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。　　4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。　　5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。　　6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。　　7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。　　8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。　　9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。　　10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。　　二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。　　1.评估广告效果的依据是( )　　A.广告创意　　B.广告媒体　　C.广告目标　　D.销售渠道　　2.POP广告指的是( )　　A.销售点广告　　B.户外媒体广告　　C.交通媒体广告　　D.电视广告　　3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？( )　　A.品牌延伸理论　　B.公关理论　　C.媒介组合理论　　D.USP理论　　4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是( )　　A.科学技术是第一生产力　　B.以人为本　　C.关注社会公益事业　　D.效率优先　　5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是( )　　A.詹姆斯·韦伯　　B.大卫·奥格威　　C.罗塞尔·瑞夫斯　　D.乔治·路易斯　　6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。( )　　A.各级公安机关　　B.县级以上人民政府工商行政管理部门　　C.县级以上人民政府环保管理部门　　D.中华人民共和国国务院　　7.下列选项中，属于法律范畴的是( )　　A.户外广告管理暂行规定　　B.药品广告管理办法　　C.广告管理条例　　D.中华人民共和国广告法　　8.下列选项中不是广告行业规范和行业自律特点的是( )　　A.自愿性　　B.广泛性　　C.强制性　　D.灵活性大、适应性强　　9.消费者在广告的社会监督体系中扮演着不可或缺的积极作用，具体来说，消费者通过____担负起监督责任。( )　　A.消费者协会　　B.工商行政管理机关　　C.公安机关　　D.街道居委会　　10.在美国，管理广告的主要政府机构是( )　　A.联邦贸易委员会（FTC）　　B.国会　　C.联邦通讯委员会（FCC）　　D.国务院 [Nextpage] 　　三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。　　1.广告事业运行的外部环境包括( )　　A.政府对广告业的监督管理　　B.竞争对手对广告业的监督　　C.消费者对广告业的监督　　D.相关广告研究机构的建议　　E.广告媒体的自我测评　　2.在世界广告市场上有“五大广告集团”之说，下列选项中属于这一范畴的是( )　　A.WPP集团　　B.阳狮集团　　C.电通集团　　D.奥姆尼康集团　　E.索尼集团　　3.一个典型的市场分析涉及下列哪些方面？( )　　A.环境系统　　B.市场潜量　　C.销售渠道　　D.竞争对手　　E.广告创意策略　　4.广告领域里常说的4C指的是( )　　A.消费者的欲求和需要　　B.便利性　　C.消费者为满足其需求愿意付出的代价　　D.沟通　　E.定价　　5