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福建师范大学协和学院毕业论文(设计)开题报告 系别：国际商学系 专业：国际经济与贸易 年级：2013级 课题名称 香奈儿在华营销策略分析 姓名 学号 指导 教师 职称 学历 讲师 研究生 2、国内相关研究现状? 国内最早关于奢侈消费的文献是管仲的《管子侈靡》（公元前723——公元前645年），他指出，奢侈消费是从人欲，而从人欲是治国之基础。它是中国消费史上第一次系统论述奢靡消费观作用及意义的作品，作者的奢靡消费观主要是为了强调奢侈品消费对增加就业、贩灾救荒、活跃市场和发展经济的作用。? 石泽文（2005）的《中国，不要太奢侈一对当前我国奢侈消费现象的反思》一文中，揭示出我国奢侈消费的畸形心态和造成的生态危机。? 王星（2006）的《奢侈消费：何以可能与何以可为》立足于转型期，从制度变迁角度分析了我国奢侈消费得以重现和发展的原因。? 朱晓辉（2006）采用面板数据实证研究并验证了中国消费者存在四个理论奢侈品消费动机：炫耀、从众、自我享乐、品质精致。 首都经贸大学的张梦霞教授（2006）《奢侈品消费的界定及其价值观动因研究》探究奢侈品消费行为的价值观动因，认为奢侈品消费是一种象征性购买行为。为企业有效的运作市场提供策略支持，为国家提出有利于市场经济发展的政策策略提供建议。 戴开富《奢侈品市场的形成机理以及经济学分析》，（2007）研究主要是从心理学以及经济学效用论的角度分析奢侈品市场的成因，进而以此为依据来划分奢侈品市场，从而为奢侈品消费的兴盛提供理论基础和指导。?? 黄娴静（2008）的《奢侈品初探》从宏观经济学的角度分析了奢侈品的跨期替代效应，提出利用合理的财政货币政策引导奢侈品消费。 何红霞《路易威登公司在中国的营销策略研究》，（2008）提出管理学营销学方面的建议，指导奢侈品牌的发展壮大和新生。? 肖明超（2009）通过对中国奢侈品消费市场的独有数据总结了中国奢侈品消费与其他国家的一些不同的特点。? 吕向辉（2010）论述了我国奢侈品的消费现状，并通过对现状的分析阐述了中国奢侈品消费市场的发展趋势。? 刘香丽，舒斯亮《奢侈品行业发展的相关问题初探》（2010）。从国民财富累积和社会效率的角度分析奢侈品对社会发展产生的影响，得出我们应该适应发展我国的奢侈品产业。同时，中国的奢侈品的消费行为仍需要政府的正确引导。 邵其赶《网络环境下奢侈品行销的策略分析》（2011）从网络环境下奢侈品消费的盈利模式出发，提出针对中国市场80后和白领阶层的特殊奢侈品消费群体，并给出了相应的营销创新策略。 （三）研究方法、设计方案或论文撰写提纲： 1、课题研究方案： （1）充分利用网络资源，比如中国知网等完成与毕业论文相关内容的论文的检索； （2）结合运用所学知识，利用图书馆的图书资源查阅相关的理论内容； （3）对所选资料进行整理，综合分析。 （4）查阅多国文献以作论文依据。 2、研究方法： 文献检索法、比较分析法、实例分析法 3、撰写提纲： 第 1 章 绪论 1.1 奢侈品的发展 1.2 奢侈品的特点 1.3 奢侈品在华的发展 1.4 研究的奢侈品营销策略的意义 第 2 章 香奈儿品牌介绍 品牌档案 品牌价值 品牌识别 相关产品 第 3 章 香奈儿在华市场营销现状分析 营销环境PEST分析 政治P 经济E 社会S 技术T 消费市场现状 消费市场迅速增长 消费群体年轻化理智化 消费动机及消费形式 第 4 章 香奈儿在华营销策略 4.1 STP营销策略 4.1.1 市场细分 4.1.2 目标市场选择 4.1.3 市场定位 4.2 4P整合营销策略 4.2.1 产品策略 4.2.2 价格策略 4.2.3 渠道策略 4.2.4 促销策略 4.3 网络营销策略 第 5 章 香奈儿在华营销策略的不足 5.1 产品单一 5.2 销售线路还是主要以店面为主 5.3 对于山寨产品的防范不足 第 6 章 对国内奢侈品品牌的启示 6.1 加强品牌战略 6.2 合理利用本土资源优势 结论 参考文献 致谢 （四）主要参考文献： [1]赵珉奢侈品进入中国时代[J]包装世界2010,01. [2]文君,浅谈当前奢侈品牌消费现状及探析[J].商场现代化,2010. [3]张俊奢侈品消费动机研究文献综述[J].经济师2011,03. [4]马广洲王媛邢萍萍关于奢侈品消费市场的研究[A]新规划·新视野·新发展—天津市社会科学界第七届学术年会优秀论文集《天津学术文库》（下）[C]2011. [5]群祥,市场营销概论——理论、实务、案例、实训[M].北京：高等教育出版社.2011.? [6]吴冰中法奢侈品消费动机比较研究[D]西南财