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[高等教育]《媒介经营管理》主要观点：创新是灵魂
主要观点： 创新：当代媒介经营与管理的灵魂 （了解）
媒介经营与管理是一定媒介组织内外部经营管理环境的产物；（媒介市场竞争法则——媒介生态学 适者生存）
2 我国媒介发展的历程是一部媒介经营管理创新的历史
媒介经营管理创新成为推动媒介发展的源动力
3、当下媒介（尤其是传统媒介）的整体经营管理环境（媒介生存与发展环境）发生了巨大的变化；（重点）
其一， 当代传统媒介经营管理的主要生态环境：面临三大挑战与问题
1）市场环境的挑战：媒介市场竞争环境从卖方市场向买方市场转变；
（问题：内容与运营的同质化—— 市场的可替代性强——市场竞争成本高——媒介微利化趋势）
2） 技术变革的挑战： 各类新兴媒体对传统媒体受众市场和广告市场的双重分流
（问题：导致传媒组织遭遇着生存和发展的现实困境）
2009年8月18日，美国《读者文摘》公司17日宣布计划申请自愿破产
此前，已有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《芝加哥太阳时报》等6家主流报纸出版公司申请破产保护。
3·）传统媒介经营管理体制滞后的挑战：媒介企业化经营VS机关化管理作风
（问题：、僵化的管理导致对市场变化反映慢、行动迟缓、经营效率低）
前两大挑战与问题是世界性的，
后一大挑战与问题则是转型国家传媒组织（包括中国传媒在内）所特有的。
其二 生存与发展出路：“持续创新是唯一出路”。
在当前媒介日趋恶化的现实生存环境下,媒介要想求生存、谋发展,无论是媒介经营还是媒介管理都要创新,不断适应外部生存环境的变化，持续创新是唯一出路.
其三，创新的重点在策划
策划：简言之就是人们立足现实、面向未来的生存与发展策略加谋划。
媒介经营管理策划是媒体从业人员立足现实、面向未来的一系列综合运作的策略加谋划活动。
媒体策划是媒介综合性市场化运作成功的金钥匙.
本课程的讲授将以提高媒介经营与管理的效率为目标,将以媒体市场化综合运营的策划与创新为重点内容，以案例分析和摸拟训练为主要学习方式。
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