将乐玉华洞旅游品牌提升探析-终稿.docVIP

目录 摘要 1 关键字 1 引言 1 一 品牌及品牌战略 1 （一）品牌的含义 1 （二）品牌战略的含义 1 （三）实施品牌战略的作用 1 二 将乐玉华洞品牌现状分析 2 （一）品牌的现状 2 （二）产品的现状 4 （三）基础设施与服务现状 5 （四）旅游管理现状 6 三 玉华洞旅游品牌的提升对策 7 （一）提升将乐玉华洞景区整体形象 7 1 塑造主品牌 7 2 品牌的重新整合与定位 8 3 创新性的品牌宣传 8 （二）完善旅游产品结构 9 （三）改善基础设施和服务质量 9 1 完善基础设施 9 2 提高服务质量 9 （四）实施品牌空间扩张 10 四 小结 10 致谢语 11 参考文献 11 将乐玉华洞旅游品牌提升探析 摘要 21世纪的旅游业正逐步由资源时代步入品牌时代，对如今的消费者来说，旅游地的品牌时间、成本、距离等因素发现 品牌是指用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。按其含义来说，品牌已不再仅仅是一个标记，而是一种保证性徽章创造的无形资产。 品牌战略，顾名思义，是指企业通过创立市场良好品牌形象 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客扩大市场占有率取得丰厚利润回报培养忠诚品牌消费者的一种战略选择 （三） 实施品牌战略的作用 品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。品牌是存在于市场当中的，因此实体产品需要品牌，服务产品由于自身“无形性”特点，需要通过品牌塑造使其有形化。品牌在旅游服务的经营过程中尤其重要。品牌对于服务产品而言，不仅是区别于竞争对手的标识，更是企业向消费者提供的核心价值的直接表现。具体来说实施品牌战略有以下作用：首先，品牌战略有利于产品参与市场竞争 ；其次有利于提高产品质量和企业形象；再次，有利于保护消费者利益；最后，是消费者识别商品的分辨器。 二将乐玉华洞品牌现状分析 “霞客”品牌，增强文化内涵弘扬徐霞客文化精神霞客文化溶洞文化历史文化有机结合，以此共同培育“霞客”品牌，推进区域合作，构建国全新的区域旅游合作平台，推动玉华洞景区成为具有国内知名度、美誉度和号召力、影响力的旅游目的地。“新西游记”品牌，丰富游览内容经前期实地探察和充分协商，玉华洞成为由著名导演张纪中制片执导的《新西游记》的重点拍摄外景基地之一。利用经典名著家喻户晓、老少皆宜的优势，形成“名著、名人、名片、名山、名洞”多赢效应，借助央视等媒体造势宣传。[5]“中国四大名洞”品牌，提高学术价值。推动玉华洞成为中国溶洞的经典代表，同时争取在将乐主办“中国四大名洞高峰论坛”，加强与同行景区之间的横向交流，共同打造“中国四大名洞”品牌，促进溶洞旅游持续发展。 “吉尼斯”品牌，扩大品牌影响力。通过申报玉华洞明代溶洞导游绘画、最大擂钵铜雕两项吉尼斯世界纪录，打造具有世界影响力的将乐旅游文化。一方面满足了需求，另一方面让消费者眼花缭乱以“开放三明、对接山湖、拓展一线、主攻南昌、瞄准华东南”为市场定位，根据各地不同的客源市场特点，制定不同的市场营销策略，打响“四大名洞”四个品牌51网站统计网 有藏禾、雷公、果子、黄泥、溪源、白云六个支洞，有一扇风、仙人田、五更天等160多处 从1987年5月，玉华洞正式向游人开放，当年接待游客3.2万人实现旅游收入20万元。玉华洞在经过十几年的开发和发展，到近年来年均接待游客100万人次，门票收入突破1000万元，景区实现跨越式发展【6】。从图3可以看出玉华洞从2003年到2009年呈现出来的是直线式的增长，尤其是2007年之后其客流量更是以翻倍的速度在增长，这一系列的成果得益于将乐县强势推行的品牌带动、市场带动、产业带动和网络带动。但是玉华洞的客源市场分布还是很不合理，由图可知玉华洞当前的客源分布大部分集中在福建省及周边江西、浙江等省（一共占了总量的92%），而国内其他省份及海外游客只占到总数的8%而已，由此可见其市场分布极为不合理，另一方面也说明了玉华洞在国内除福建及周边省份外的其他省份以及海外的知名度还是相对较低的。 数据来源/66/ （三） 基础设施与服务现状 1 交通设施条件 玉华洞风景名胜区具有城郊风景名胜区的特点。其航空交通可依托武夷山机场，远期“京福”高速公路开通后也可依托长乐国际机场。铁路交通可依托顺昌火车站、南平火车站、莱舟火车站和邵武火车站。水路