深圳第26届世界大学生夏季运动会品牌价值研究报告.ppt

为了充分了解世界大运会品牌现状，客观分析深圳2011世界大运会品牌价值，深圳2011世界大运会主办机构于2007年10月份，特委托广东赛立信市场研究公司，进行《深圳第26届世界大学生夏季运动会品牌价值研究报告》的市场调查工作。 SMR广东赛立信市场研究公司，作为中国大陆创立最早的大型专业市场研究机构之一，本着公正、真实的专业态度进行本次市场调查，并对本次调查的以下研究结果负责。 PartⅠ:世界大运会的品牌现状 PartⅡ:深圳2011世界大运会受众群体价值 PartⅢ:深圳2011世界大运会品牌价值 媒体传播价值 商业赞助价值 商业广告价值 门票价值 特许经营价值 序 PartⅣ:深圳2011世界大运会市场开发价值 结语 经过SMR对各个可开发价值组成部分的调查和核算，深圳2011世界大运会可开发的市场价值为： 经过SMR本次市场调查以及核算，深圳2011世界大运会的品牌价值高达 深圳2011世界大运会具有高度纵深的庞大国内大学生市场 深圳2011世界大运会还有相当规模的国内社会受众市场 此外，深圳2011世界大运会具有可观的国际市场 有40%的企业表示有兴趣参与到深圳2011世界大运会中； 其中，广东的企业对深圳2011世界大运会的参与兴趣更高，达到58.8% 。 高市场开发价值 高品牌价值 巨大的群体价值 极高的参与意向 1591.5亿元人民币 29.6亿元人民币 深圳2011世界大运会具有很高的价值 深圳2011世界大运会值得参与 深圳市政府承诺，将把深圳2011世界大运会办成一个参与国家和人数最多、参与度最广、影响力最大的一届盛会。 这样的盛会为国内外企业与品牌提供了更多的机遇和更大的平台。 企业参与深圳2011世界大运会，把握住千载难逢的商机，和深圳2011世界大运会一起创造奇迹！ 谢谢观看！ 地缘经济 形象结合 关键指标提升 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 深圳城市对品牌价值的影响-1 深圳人均年龄26岁，深港1小时都市圈内拥有60余所高校 青春活力 深圳人均GDP全国第一，综合竞争力大陆地区第一 经济发达的深圳 吸引较多外来人员加入，150家世界500强落户深圳 团结包容的深圳 国家级体育产业基地 具有世界大型赛事主办经验的深圳 全国第一个电子市场价格指数 科技创新的深圳 深圳青春、充满活力的、经济发达的、科技的、积极向上的城市形象，与深圳2011世界大学生运动会品牌定位具有很高的契合度 。 地缘经济 形象结合 关键指标提升 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 世界大运会在深圳举行，提高了世界大运会品牌关键指标的表现； 深圳2011世界大运会的品牌，因在中国深圳举行，品牌价值得到极大的提升。 深圳城市对品牌价值的影响-2 （单位：％） 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 政府支持提升品牌价值-1 中国体育产业未来机会巨大 与世界体育产业超级巨人相比，中国体育产业市场有很大的发展空间 北京2008奥运会后中国体育产业将加速发展 深圳2011世界大运会 具有非常好的宏观环境基础 中国迅速地崛起成为世界经济强国，中国经济的持续稳定发展 为体育产业发展奠定了 宏观基础 宏观环境 政府投入 政策支持 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 792亿元人民币 － － 合计 700亿元人民币 155公里 地铁、轻轨等 轨道交通 10亿元人民币 若干 大运村、广播电视转播中心等 配套工程 3亿元人民币 40 单项体育场等场馆 改造体育场馆 79亿元人民币 29 主体育场等场馆 新建体育场馆 投资规模 数量 内容 项目类别 深圳2011世界大运会，深圳市政府将投入超过800亿元人民币的巨额资金进行相关的基础设施建设和场馆建设，这些投入将为深圳2011世界大运会举办成历史上最精彩、最出色、最成功的一届世界大运会提供保证；也提升了深圳2011世界大运会的品牌价值。 政府支持提升品牌价值-2 宏观环境 政府投入 政策支持 深圳2011世界大运会品牌价值 赛事本身 品牌形象 城市影响 政府支持 文化活动 给予深圳2011世界大运会及相关赞助费用减免税的优惠 中央政府、广东省、深圳市政府都对深圳2011世界大运会给予了极大的政策支持和关怀。 政府支持提升品牌价值-3 给予赞助商参与深圳市政建设的优先权 给予深圳2011世界大运会唯一大型事件