湖北综合—《我是大厨》招商方案.ppt

湖北综合《我是大厨》 活动赞助方案 啤酒市场竞争激烈，群雄逐鹿 炎炎夏日已到，正值啤酒热销期！ 啤酒企业如何攻占湖北市场，抢夺制高点? 方便到达消费者面前 2015主打渠道渗透，强化品牌传播，拉升销量 有效到达消费者心中 乐得买 买得到 品牌 传播 渠道渗透是区域强势品牌的桥头堡，是区域强势品牌生存的根基。 酒店 渠道 社区 渠道 + 渠道 大平台——湖北综合频道 大覆盖，6000万群众基础； 省网收视霸主地位，从未动摇； 主力收视人群，高消费购买能力; 以点带面，主攻武汉，辐射全省； 实现啤酒品牌湖北省区域渗透。 媒体宣传大平台, 打响全省品牌知名度 借势《我是大厨》，让消费者乐得买买得到 大型连锁酒店 100家 厨艺 巅峰对决 10场 社区行 9场 专业 点评嘉宾 3名 大众评委30位 顶级厨师24位 与武汉市百家大型连锁酒店合作 24位顶尖厨师PK家常菜厨艺 巧妙植入啤酒品牌润物细无声 打造百姓喜闻乐见的美食栏目 助力啤酒进场酒店社区 让消费者乐得买买得到 《我是大厨》 一场汇聚大厨与美食的饕餮盛宴 一场娱乐与美味的激情碰撞 酒店为主 播出时段：周末21:30-22:15，共10期 节目长度：45分钟 录制方式：演播厅和外景相结合 特邀主持：陈哥（楚天交通广播《好吃佬》主持人，2期） 《我是大厨》节目简介 节目内容：《我是大厨》季播节目通过展现顶级大厨PK家常菜、普通市民考验大厨等节目环节，以“好吃、好看、参与、寓教于乐”的节目特色为市民提供实惠、好吃的餐饮服务。同时节目通过线上线下宣传，配合啤酒企业营销需求，打通酒店和社区两大重点销售渠道，拉动销量增长。 根据微信观众和热线观众的反馈，规定食材，让大厨A、B根据食材制作两道菜。由3位专家和现场30名社区观众打分。得分最高者，获得胜利，获“观众喜爱的大厨”证书、绶带以及若干奖品。 《我是大厨》比赛规则 每期节目邀请省内两家知名餐厅的大厨A、B，现场进行两轮厨艺PK。 比拼双方按照售价200元准备一桌菜肴，限时现场制作摆盘，3位专家现场点评。完毕后，专家和现场30位社区群众品尝点评打分。 第一轮 第二轮 《我是大厨》节目与啤酒企业高度契合 精 准 营 销 时间节点完美对接 美食栏目受众群体吻合 啤酒渠道强力渗透 百家餐饮酒店、9个大型社区将参与活动，为啤酒企业进驻武汉知名酒店渠道和社区渠道打开便利通道。 活动将于8月启动，9—10月恰逢中秋、国庆，将与啤酒企业热销旺季完美对接，再次打响啤酒企业品牌，拉升销量。 饮食类节目观众构成集中在25-34岁、45-54岁, 非常贴近啤酒的目标消费群。同时在美食栏目进行广告植入，传播效果好。 ? 《我是大厨》节目将邀请至少24家武汉市知名大型连锁餐饮酒店参与比赛。每一家餐饮品牌的加盟将联动旗下至少6家分店参与活动，放大活动影响力。也意味着啤酒企业将有机会直接获得百家餐饮酒店进场机会。 太子酒轩 VS 湖锦酒楼 简朴寨土家菜VS农家小院 艳阳天酒店VS谢先生餐厅 荆州青莲酒家VS 醉江月酒楼 百家大型连锁酒店参与，进驻酒店渠道的VIP通道 湖北三五醇酒店VS金贵源食神 小肥羊火锅VS红鼎豆捞 连锁餐饮酒店数量庞大 连锁酒店分店众多，如太子轩5家、湖锦酒店7家、小肥羊6家、红鼎豆捞8家等。餐饮酒店数量将保证活动效果，同时实现啤酒企业的有效进场，拉动销量。 餐饮酒店类型多样化 既有中高端酒店、农家特色餐馆；也有家喻户晓的火锅店，充分满足更年龄层次、饮食喜好、消费层次的消费者。 餐饮酒店类型多样化，连锁酒店放大活动影响力 200元 家庭套餐 300-500元 商务套餐 菜品+啤酒打包团购，拉动啤酒销量 《我是大厨》栏目中顶尖大厨精选家庭菜食材，以烹饪200元家庭套餐、300---500元商务套餐为题PK菜肴。同时启动线下团购预定销售通道（ 热线、微信、微博），将节目中PK套餐（含冠名商啤酒）打包销售。不仅在节目中进行了啤酒品牌展示，还能通过线下团购拉动销量。 “社区大厨挑战赛”打通社区销售渠道 活动时间：《我是大厨》栏目上线前后（可商定） 活动次数：1次/周，共9次 活动内容：配合《我是大厨》栏目推广，还将举行《幸福来敲门》邀请大厨进社区教居民做家常菜，开展 酒类促销活动。活动物料布置将全面展现冠名啤酒品牌元素，同时现场游戏环节将设置与啤酒企业相关问题。 活动播出：在《幸福来敲门》栏目播出5分钟，9期。主持人口播介绍冠名企业品牌，同时直播镜头全方位凸显啤酒品牌元素。 活动时间节点配合啤酒企业销售旺季 活动从8月启动，恰逢中国传统大型节日中秋、国庆，节假日前和节假日期间适值啤酒销售高峰期，《我是大厨》活动将涵盖啤酒企业促销规划，让啤酒品牌高频露出，强力渗透酒店渠