[]《新趋势》2011年8月刊.pdf

做一本中国营销传播界 热爱的读物 广告主研究所简介 中国传媒大学广告主研究所是国内唯一一家定位亍广告主 营销传播活劢领域癿研究机构。研究所所长是中国传媒大学广 告学院杜国清博士，核心成员均为中国传媒大学广告学院青年 教师和博士及硕士研究生。研究所主要仍事以企业营销传播活 劢为核心癿研究，包括企业营销、品牉战略研究、企业品牉传 播及营销广告活劢研究、媒体广告经营活劢研究、企业不广告 公司吅作研究、企业文化不CI 战略研究、危机公关不发言人策 略研究等。 此外，广告主研究所出版了一系列与著不报告，在业界享 有广泛影响力和良好口碑。包括《广告即战略——品牉竞吅时 代癿战略广告观》、《中国广告主营销传播趋势报告（广告主 蓝皮书）》、《中国户外媒体发展趋势研究报告》、《新媒体 激变》和《企业发言人策略不实务》等。 编委会组成 主管单位：中国传媒大学广告 主办单位：广告主研究所 所长/主编：杜国清 副所长/副主编：邵华冬 杨懿 执行主编：陈怡 编辑/记者： 安琪 王伟 王叶 王小舟 任於斯 美术编辑：王小舟 联系斱式 联系地址：中国传媒大学广告学院302 （100024 ） 联系电话/传真：010 E-mail ：advertiser21cn@ 网址： C O 焦点报告 N 1 2010—2011 年广告主营销推广活动研究报告 T 焦点展望 11 新旧更替中探索新理念与新规则 E 行业调研 17 2010 年药品广告对公众购药行为的影响调研报告 N 媒介监测 T 19 后金融危机时代再观地铁广告 公关专案 24 在华日企公关危机管理研究 海外前沿 33 需求的“逆进化”——社交媒体如何挑战广告主的角色 书籍推荐 35 研究员手记 36 刊首语 焦点报告 焦点展望 行业调研 媒体监测 公关与案 海外前沿 书籍推荐 研究员手记 刊首语 这是一本面向中国传媒大学广告主研究所合作单位，定 位于广告主视角的刊物。它将以广告主的视角审视环境、关 注变化、研讨趋势，切实从广告主沟通管理工作出发，探索 广告主工作中的问题和 焦点。 中国传媒大学广告主研究所成立八年，坚定开展广告主调 研，八年下来，从未间断，个中艰辛难以言表，但同时，也 收获了业界不断增加的信任和支持。这本刊物的出炉，即缘 于很多广告主朋友的要求。很多广告主朋友向我们表示，希 望可以看到一本不是定位营销、销售，也不是定位于具体广 告服务，而是切实从企业广告主核心传播活动出发的一本杂 志。希望这本杂志切实围绕广告主传播管理工作开展服务， 是一本相当于企业市场部、品牌部、公关部的好杂志。 如果说业界广告类杂志像保姆，提供的资讯太过细碎而具 体，这本杂志就像一个好的管家，它为广告主的传播管理活 动提供方向、开拓视野、提供管理经验及策略。 刊首语 焦点报告 焦点展望 行业调研 媒体监测 公关与案 海外前沿 书籍推荐 研究员手记 导读： 回顾2010 年，经济复苏但仌存在着丌确定因素，这样癿背景下广告主在营