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2007年央视现状 2007年各频道表现 中国电视媒体之巅 央视的公信力令其他频道望其项背 中央台综合水平高于全国电视频道2倍 CCTV-1更以优于平均水平5-8倍的效果成为所有频道的标杆 CCTV-1、2、3、4、5、6、8日均收视观众超过290万 央视之巅： 中央1套以平均每分钟1100万观众收看，遥遥领先与其他频道，成为央视频道标杆 CCTV-2、3、4、5、6、8是央视的主力频道，送达人群及收视表现两指标均位居前七 2007年央视现状 2007年各频道表现 16套节目专业细分央视电视市场 明确频道呼号及中文全称 新闻栏目主打，全国收视峰值最高的电视频道 全国覆盖接近100%的频道 快速、日用消费品的主力传播平台 高端收视人群集中 频道收视主要来自经济、益智、生活类栏目的贡献 高端产品、耐用消费品传播平台 娱乐性强，偏家庭行为收看，以周播栏目为主 周播栏目连续记忆性较弱 家庭及略侧重女性消费的大众消费品 对国内外新闻事件的深入、全面报道是4套的特点，因此深受高收入的企业决策者、领导者的青睐《中国新闻》是该频道支柱性栏目 企业、商务交流平台，树立城市及品牌形象 男性观众比例最高，年轻化观众为主 优秀的收视表现直接拉升广告价格，投资成本较高 运动及男性消费品的核心战场 电影栏目为主，高频次套装广告形式 收视随观众对影片喜好波动 较长的时段广告，容易引起观众的腻烦心理 以日用消费品为主 女性观众最高的央视频道，形式以电视剧套装为主 电视剧播出时间长，各月收视起伏明显，投资风险度较高 与6套相似，较长的广告时间，产品互相干扰较大，观众容易产生厌烦情绪 日化、女性消费品、家居用品等与日常生活密切相关的产品 较之1、4套特色性较弱，收视表现不突出 同为新闻类频道，新闻频道的收视贡献均来自同央1并机播出的“新闻30分”、“新闻联播”，其本身竞争力较差 客户类别与CCTV-1的行业架构相似 频道收视表现相对稳定 伴随收视的出现，使得动漫节目趋向家庭收看模式，广告投放会达到“一箭双雕”的效果，也就是说在同一时间内同时影响目标消费者与购买决策者 CCTV-1《大风车》栏目同样具备上述特点 除常规少儿类品牌投放，07年增加对家长决策群的宣传投放 大众消费品、学习用品主要宣传频道 10套收视稳步上扬 《百家讲坛》、《探索发现》等栏目受到观众越来越多的支持 广告价格相对略低 收视表现一般 法治类频道定位，收视贡献主要来自晚间电视剧档 面对大众（药品、食品、商业服务等等）， 2007年广告额19.5亿，占CCTV-1的10% 农业、军事题材专业频道，收视表现不尽如人意 较低的价格门槛给众多小预算客户提供了进入央视的平台 超过4000个品牌投放；频道费用总计19亿，是央1的10% 收视表现较差，央视频道排名最后 专业的英语频道定位，与国内大众的水平相距甚远，覆盖边缘人群 针对性强，收视表现尚不稳定 戏曲专业频道的定位，使其频道受众多为老年人 2007年广告投放客户数量60家以上，总费用13.7亿，占CCTV-1的7% 专业性强，广告投放局限性较高 央视覆盖人群最低的频道 总结：频道主要行业 以上分析仅供参考之用谢谢！广告策略部2008年4月 新闻30分 报时+新闻联播 新闻会客厅 全天平均收视0.2% 城市形象 全天平均收视0.2% 动漫世界 动漫世界 银河剧场 动画梦工场 10 百家讲坛 全天平均收视0.22% 人与社会 走进科学 频道行业架构略偏向成熟男性消费品 12 12 全天平均收视0.14% 道德观察第一线 电视剧场 7 军事科技，百战经典 全天平均收视0.1% 专题系列节目 军事报道 致富经 7 9 9 全天平均收视0.01% 中国各地 文化报道 旅游指南，今日世界 新探索 行业支持：城市宣传媒介平台，2007年一枕茶园在CCTV-9高频次投放 11 地方戏之家 戏苑百家 全天平均收视0.07% 11 音 乐 CCTV音乐厅 CCTV音乐厅 音乐 故事 全天平均收视0.01% 音 乐 快速消费品 化妆浴室用品 大众食品 饮料 普通药品等 CCTV 1、2、3 6、8 交通 金融投资保险 电脑及服务 个人用品 服装 酒类等 CCTV 1、2、4 5、新闻 * 电视广告资源介绍 注：1、数据来源于央视-索福瑞媒介研究有限公司、 央视市场研究股份有限公司 　　2、研究对象为全国27个主要城市 4岁以上所有人 　　3、全部费用均以刊例价计算 4、时间：2007年1月1日—2007年12月31日 5、以下内容中的“杂类”包括台标、栏目宣传片、公益等免费项目，故在此报 告中不列入