盛茗加油站媒体 - 副本.ppt

目前，盛茗传媒已拥有147座 中石油加油站媒体大连地区独家经营权，媒体站点已覆盖市内中山、西岗、沙河口、甘井子区、旅顺，金州区、开发区及北三市瓦房店、普兰店，庄河市。 媒体形式：三种形态满足不同投放需求 立柱看板 龙门看板 墙体看板 立柱看板平面图 1.7米 0.9米 （各站实际尺寸略有不同） 0.6米 1.1米 （各站实际尺寸略有不同） 龙门看板平面图 龙门立柱看板实景图 立柱龙门看板、位置醒目、高频次视觉点击！ 市内墙体看板尺寸图 3米 4.5米 0.9米 北三市墙体看板尺寸图 3.3米 5.5米 0.7米 墙体看板实景图 市内墙体看板 北三市墙体看板 超大画面、视觉冲击力强，媒体位置优越！ 盛茗传媒中石油加油站媒体分布 截止2014年8月底，媒体布局已达大连地区147座加油站。。。 盛茗传媒加油站媒体现已全面进驻大连主流消费生活圈，并不断扩张中。。。 媒体分布 数量 中山区 7 西岗区 8 沙河口区 11 甘井子区 32 旅顺 16 开发区 19 金州区 26 瓦房店 14 普兰店 4 庄河 10 加油站站名 加油站名 中山区（7站）：二七广场站、付家庄站、中南路站、转山站、老虎滩站、植物园站、石葵路站 瓦房店（14站）：岭上站、西郊站、五一路站、远航站、世纪站、中心路站、东长春路站、云岗站、岭东站、南共济街站、北共济街站、小果街、李店站、老虎屯站 西岗区（8站）：黄河路站、疏港路站、香炉礁站、白云站、北岗街站、西铁站、菜市桥站、三源站 普兰店（4站）：铁西站、太山站、南山站、海皮路站 沙河口区（11站）：星海湾站、铁院站、西南路站、太原街站、春鑫站、净水厂站、红凌路站、杨树沟站、幸福小区站、煤华站、工人村站 庄河（10站）：镇东站、三环站、黄海站、镇西站、迎宾街站、兴达站、河东站、新华路站、延安路站、疏港路站 甘井子区（32站）：红旗路站、虹港路站、张辛路站、砬子山站、金龙站，春柳河站、西郊站、迎客路站、泉水站、三道沟站、甘南路站、远航站、松江路站、后盐站、机场前站、迎金路站、高速路口站、大房身站、泡崖站、林海街站、凌水站、仓海站、香周路站、同创站、中革站、泉华站、宏达站、周家街站、太子桥站、华北路站、山东路站、泉水前站 金州区（26站）：新马站、蚕厂站、九里站、刘家站、高家站、西沟站、东金站、杏树站、海头站、李沟站、胜利站、亮甲店站、兴民站、天马站、石河站、二十里站、东三十里站、胜利路站、光明站、八一路站、疏港路站、国防路站、杨家站、金湾站、宫家站、河口站 旅顺（16站）：白银山站、铁山站、三涧站、九三路站、远航站、元宝房站、水师营站、韩家站、大兴站、物流园站、北李站、鑫城站、前牧站、由家站、新龙站、长城站 开发区19站：金石站、大学城站、海清站、龙江路站、保税区站、海鑫站、铁山西路站、金马路站、阳光海岸站、辽河中路站、淮河中路站、金石滩站、海青岛站、疏港路站、金源站、黄海大道站、辽河西路站、大庆路站、淮河西路站 媒体覆盖明细 7站 （销售中包含首次上刊费用） 8站 11站 32站 13站 19站 26站 13站 4站 14站 10站 媒体价值——全城覆盖 据统计，大连市2013年末，机动车保有量122万辆，其中汽车101万辆。加油站 媒体的强大影响力，帮助品牌广告完成与百万有车族受众的紧密沟通。 媒体价值——有车族活动半径不断拓展 伴随着活动半径的不断扩展，有车族消费形态日益多样化 自驾游 自驾游日趋火热，已成为有车族流行的度假方式，享受轻松愉悦的同时，沿途购物也带来了全新的消费体验。 外出购物 尤其对中高端消费品、快消品的购买，有车族拥有更加自主、便捷的交通方式，选择性更多、消费半径更大。 工作社交 开车上下班已成为都市白领、公务员、商务人群主要购车用途，沿途购物消费和社会交往也较常人更加频繁。 媒体价值——受众加油频率和停留时间 媒体目标受众加油频率较高，平均加油频率为5.8天。 98.7%的受众会在加油站停留3分钟及以上，平均停留时长为5.1分钟。 ——受众加油时，有充足的时间接触加油站媒体，保证了极高的广告到达率和接触度。 媒体价值——加油习惯 有车族加油频率较高，通常会选择居住地附近固定的一座加油站进行加油 每座加油站都有相当庞大的固定客户群，利于站内广告信息对受众实现高 频接触和持续影响 有车族选择加油站的普遍规律 媒体应用——需求决定策略 基于品牌不同的市场战略，投放目的和关注点各不相同，主要包括以下类别。 要求广泛覆盖、持续影响的集团类投放 全城覆盖型 寻求与竞争对手差异化传播的连锁型门店类投放 区域竞争型 需求侧重覆盖特定区域的单一品牌类投放 侧重覆盖型 要求受众精准、到达率高的特定类投放 白领聚焦型 对媒体位置有具体要求的品牌，扩张类客户投放 散