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移动互联网汽车营销分享By AdTOUCH Heinz 2013-04-16目录3.汽车客户的移动互联网媒体2.汽车营销的数字策略1.移动互联网风起云涌移动互联网风起云涌移动互联网名词解释：2011年-2012年是中国移动互联网高速发展的一年，智能终端的普及，高速无线网络的部署，APP应用的爆发增长，新技术的运用等带来了更多的移动互联网营销机遇移动互联网：指的是用户能够使用手机、平板电脑或其他手持移动终端通过移动通信网络（W-LAN/GPRS/GSM/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA）接入互联网，结合了移动通信和互联网的新型互联网生态系统智能手机：指在手机内安装了相应开放式操作系统的，支持多任务的手机，主要搭载的系统有iOS、Android、Windows Phone等移动广告：指通过手机、平板电脑或其他手持移动终端访问用应用或移动网页时显示的广告移动+互联网的互动体验更佳移动+互联网的随时随地性，使得互动更便捷移动+互联网的广告投放更精准天气云二维码语音支付朋友阅读摄影手机网民超过PC网民规模两者需互动与整合80%的互联网用户表示他们使用手机上网19亿小时每日上网时间5亿PC网民2015年将增加2亿互联网民6.5亿小时平均每人每日手机上网109分钟每日手机上网时间3.88亿手机网民2015年将增加4亿移动互联网民手机网民的手机品牌分布手机网民的手机品牌分布9.9%13.3%22.2%4.0%3.3%其他（智能手机，功能手机）CNNIC 《中国移动互联网发展状况调查报告》2012.3根据调查，50.6%的手机网民未来计划购买智能手机。其中，非智能手机网民有52.8%的用户计划购买，智能手机网民中有48.0%的用户计划再次购买在未来计划购买智能手机网民中，以Android手机系统的购买比例最大，占比为41.9%，其次为iOS系统，比例为28.2%大量智能手机出现，手机价格上的不断走低吸引了大批用户的关注和购买，未来将形成以智能手机网民为主导的新局面了解移动终端用户？他们是新兴的消费者普通人平均每天会看手机150次，这相当于每个人在醒着的时间里，每6.5分钟就会看一次手机150次Break-up! 五分之一的情侣通过短信分手手机网民受众特征50-59岁40-49岁30-39岁20-29岁10-19岁本科及以上大专高中/中专/技校初中小学及以下女男手机网民受众特征无业/下岗退休8000元及以上有工作5001-8000元学生3001-5000元2001-3000元2000元及以下手机网民上网情景《2012年中国手机网民手机上网行为报告》 2012.11手机上网存在于网民日常生活的各种情景，呈现出碎片化和常态化的特征日常休闲的手机网民比例为85.6%，其次为睡觉前手机网民比例为69.7%手机网民上网频率手机上网频率 57.3%每天多次 14.9%每天一次 9.3%几天一次 17.6%很少使用 0.9%其他《2012年中国手机网民手机上网行为报告》 2012.11最新报告显示，2012年用户对手机应用使用率增长了35％，而观看电视的时间却依旧如故，网页浏览量则有所下降手机上网开始逐渐挤占电脑上网时间，取代传统媒体使用习惯手机网民上网使用内容PC互联网使用习惯延伸至移动互联网（用户对即时通信，移动搜索，移动新闻的使用频次排名前三，与上网的主要目的十分吻合）浏览器仍是用户接入移动互联网的主要入口通信为主，娱乐为辅，移动社交化购物时进行移动搜索，线上比价搭配线下购物4.购物1.通讯2.娱乐3.新闻《2012年中国手机网民手机上网行为报告》 2012.11手机网民APP使用忠诚度应用被经常使用，但一段时间后就被丢弃它们传递的是突发价值，应用类别包括流媒体音乐，约会及社交游戏应用应用被经常使用同时用户也随着时间推移保留着高的忠诚度它们有稳定的增长的受众，而最好的定位就是生成广告收入或做订阅。消费者认为这些应用是具有持久价值的每周的使用频率应用不常被使用，但一旦使用就能给予高的价值这些app可能会无限期地留在用户的手机内。比如航空、酒店预订及租车服务app不会持续地被使用，但当用户在旅行过程中它们的价值就会上升应用不常被使用同时还容易流失个性化应用属于这一范畴。一旦安装完成，它们就很少会被使用90天后应有的保留率Flurry报告《移动APP：钱，模式和忠诚度》 2012.10互联网巨头的移动布局互联网门户企业的移动布局 — 腾讯互联网门户企业的移动布局 — 百度互联网门户企业的移动布局 — 奇虎360互联网门户企业的移动布局 — 新浪互联网门户企业的移动布局 — 搜狐互联网门户企业的移动布局 — 阿里巴巴互联网门户企业的移动布局在0-10点，22-23点两个时间段，无线的访问量占比高于PC，特别是早十点和晚十点，是无线用户的访问高峰期。PC和手