消费者行为理论效用论文件材料.pptVIP

第二讲 消费者行为—效用论; 第二讲 效用论与消费者行为理论 消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品效用的一种经济行为。 消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。 消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。 消费者行为理论的假定前提： 1、消费者行为是有理性的，即消费者总是通过深思熟虑来作出最优购买决策； 2、消费决策以正确而完备的信息为根据； 3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化。;一瓶1870年的娇兰香水瓶，在前些年法国的一次拍卖会上就拍出45600欧元。 ; 第一节 基数效用论 基数效用论是最早解释消费的效用理论，这种理论揭示了效用与消费需求的基本关系。 一、效用的概念和基数效用 1、效用：物品所具有的满足人们欲望的能力，西方经济学称之为效用。 2、基数效用 基数效用认为，效用不仅是可以衡量的，而且可以用基数1、2、3 . . . . . .具体数量测量商品的效用。测量效用大小的单位叫做效用单位。;效用（Utility）; 3、效用函数 基数效用论认为，效用随消费者所消费的商品量的变化而变化，效用函 数表示效用是商品消费量的函数。 若消费者消费某一种商品，消费量为 Q , U 表示效 用量，则效用函数： U =f ( Q ) 若消费者消费两种商品，效用函数为： U = f ( Q1,Q2 ) 若消费者消费多种商品，效用函数为： U = f ( Q1,Q2， . . . . . . Qn ) ;二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方倾斜的需求曲线 1、总效用（TU）：是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和。它是商品数量的函数，可记作： TU = f ( Q ) 2、边际效用（ MU）：是指消费者在一定时期内 追加一单位某商品的消费所能增加的总效用，可记为： MU = ΔTU / ΔQ 3、边际效用递减规律 在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。这就是边际效用递减规律。;;总效用与边际效用（Total Utility and Marginal Utility）;单个消费者的需求曲线;*推导需求定理（Deriving The Demand Curve）; 三、消费者均衡 消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 消费者均衡的条件： MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=...…=MUn/Pn 即：各种商品和劳务的边际效用与其价格之比都相等，也就是，消费者花费每一元钱所得到的各种商品和劳务的边际效用都相等。;四、消费者剩余 消费者根据其边际效用的大小而愿意支付的价格总额与他实际支付的价格总额之间会出现差额，此差额被称为消费者剩余。（用CS表示）;消费者剩余的图形;团购网“撞上”通胀 消费者有求实惠消费心理 ; 第二节 序数效用论 序数效用论认为可以用序数词第一、第二、第三、... …来分析对不同商品偏好的顺序，表示效用水平的高低。 一、无差异曲线 （记为IC） 1、无差异曲线的含义： 它是表示在偏好既定的条件下消费者获得满足程度相等的商品组合点的轨迹。西方经济学用两种商品的组合来说明这种曲线。 ;无 差 异 表;X;A、边际替代率的含义： 在保持相同的满足程度时，消费者为增加一种商品的消费而不能不放弃的另一种商品的消费数量。 即：MRSXY=ΔY/ΔX B、商品的边际替代率递减规律 a)含义：为维持相同的消费效用水平，当连续增加一种商品一个单位的消费量时，所放弃的另一种商品的消费数量是递减的。;;b)边际替代率递减的几何图示：;D;三、消费者的预算线 消费者的预算线又叫消费可能线，是指在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。 ; ;(2)消费可能线的移动(The Shift of Consumption-Po