[工程科技]第一章 概述.pptVIP

市场营销学 工商管理学院 王 敏 联系方式: Email-----wmin6368@126.com 小灵通 学习要达到的目标 　认知和掌握市场营销基本的概念和原理， 　树立现代市场营销理念和哲学， 认识现代市场发展变化和市场营销的基本规律。 掌握现代市场营销的基本组织、程序和原则。 认识、运用和掌握市场营销的方法和技巧。 积累市场营销的经验，培养市场感觉。（以营销的视角或思维分析周围的事物） 如何学好本课程 要有敏锐的观察力（会观察善学习） 要有良好的态度（心态） 要有正确的方式方法（具体方案） 学习方法：袁岳大学生职业准备八指标 1、至少实习三次或者兼职三次： 2、四年中至少认识150个可以联系的陌生人 3、组织与参与3个以上学生社团、学生社会实践　　活动或者学生社会公益发展项目 4、读240本课外书 5、考察至少三个从未去过的地方 6、尝试与掌握10条人情世故 7、每周尝试写一篇博客 8、尝试一次创业 这八个指标要是实现了一个，你就已经有个不错的开端，而且在同学中显示出特色； 实现了3-5个指标就会表现得很突出，而且找个工作机会根本不是个问题； 如果你能同时实现这8个指标，你就是无可辩驳的优秀人士，并且在步出校园的时候就已经非常接近于一个成功的职业人士。 学习目的 知识-----书本上学 常识-----生活中学 胆识-----经历中学 见识-----交往中学 这是通往成功之路的基础 本课程具体安排和要求 授课时数：51学时 授课方法：课堂讲授、案例分析、讨论看录像、营销实践 课程考核：平时作业+课堂发言+社会实践＋期末成绩 期未论文 参考资料及推荐网站 课堂讨论的一般要求 在个人或小组分析的基础上，写出发言提纲，全班讨论 提出案例中存在的营销问题 总结归纳案例中所涉及的营销理论 谈出案例对你的最大启发 参考资料及推荐网站 1、(美)Philip Kotler 原著《 Marketing Management》 （第9版以后）或译文（必读书） 2、东北财经大学出版社 《市场营销经典译丛》（共11本） 2000年11月出版 3、《销售与市场》 《企业管理》 《经济管理》等经济类杂志 4、《中国经营报》 《 经济日报》 《市场报 》等经济类报纸 5、 《李艾科卡自传》《胡雪岩》 6、推荐的常用市场营销学网站及其相关链接 推荐的常用市场营销网站 网络营销论坛 / 网上营销新观察 / 中国营销传播网 / 美国市场营销协会网站 / 国际市场营销中心 / 中国国际市场营销网 http://www. ZDNet China http://www. ChinaByte http://www. ?MarketingF 搜狐 首都在线 新浪网 易迈管理学习网 推荐博客: 经济学家、草根民众、社会学家、心里学家 如：郎咸平、张五常、王石、潘石屹、袁岳、王冉、春日迟迟等 百家讲坛:易中天、王利群、于丹、马未都、钱文忠、增仕强等 张五常 / 茅于轼 / 吴敬琏 / 林毅夫 / 陈志武 / 周其仁 / 海闻 / 张维迎 / 左小蕾 / 姚洋 / 陆铭 / 易宪容/ 赵晓 / 钟伟 / 夏业良 / 课外阅读 图书: 《营销内参》，付煜，海天出版社 　《卖好》，李践，上海三研出版社 　《马云点评创业》，中国航天出版社 　《２.0时代的赢利模式》，高建华， 　《大学记》，何兆武，三联书店 　《活出自已》，许宜铭 《与神对话》,美,唐纳德.沃尔什 《三字经》；《大学》； 《弟子规》 企业家传记：韦尔奇、松下幸之助、牛根生、黄光裕 史玉柱、李东生、马云、张朝阳、俞渝。。。。 作者：南怀瑾、周国平、易中天、钱文忠、刘庸。。。 电视节目：嬴在中国，波士堂，商务时间，百家讲坛 梁冬徐文兵——中国文化太美 　　 第一章：市场营销概述 第一节　市场营销 一、什么是营销 二、市场营销的基本概念 三、市场营销与企业发展 四、营销思想发展趋势 一、什么是营销 　　　营销首先是一个市场概念，由于市场营销观念的普及和推广，不及运用于市场也运用于各个人们生活的个个方面。 　　在这里我们主要讨论的是市场条件下的营销活动。 销------把复杂的问题简单化------浅出 一、什么是营销 　　营销同其它职能相比更多地涉及顾客，理解、创造、沟通、让渡顾客价值和满意。这是现代营销思想与实践的核心内容。 　　简单通俗理解：营销是在某种利润下让顾客满意。