台南地区大专学生生活型态人格特质与消费态度之研究.PDF

大學生人格特質與消費態度之研究—以台南地區為例 大學生人格特質與消費態度之研究 —以台南地區為例 林儒君 台南女子技術學院生活科學系 講師 摘要 本研究旨在探討大學生人格特質與消費態度之相關情形 。以立意取樣方式 ，共抽取 台南地區六所大學共 449 位大學生 。研究工具包括 「個人背景資料調查表」、「人格特 質量表」、「消費態度量表」等三項。研究結果顯示，在「人格特質」與「消費態度」 之關係：（1）「謹慎溫和傾向」之人格特質與消費態度認知層面的「理性取向」之呈 正相關（2 ）「內向不安傾向」之人格特質與消費態度情感層面的「物質取向」、「衝 動取向」之消費態度呈正相關（3 ）「時髦開放傾向」之人格特質與消費態度情感層面 的「物質取向」、行動意向層面的「品牌取向」、 認知層面的「理性取向」呈正相關 （4 ）「大而化之傾向」之人格特質與消費態度情感層面的「衝動取向」呈正相關。 其他研究結果亦顯示出 ：（1）在消費態度方面 ：全體受試者較傾向情感層面的 「物 質取向」 ，而女大學生比男大學生更傾向情感層面的 「物質取向」、 「衝動取向」；男 大學生比女大學生傾向認知層面的「理性取向」。（2 ）在人格特質方面：全體受試者 較持理性懷疑傾向。 根據上述研究結果，本研究亦針對父母、學校與大學生提供理性消費之建議。 關鍵詞：人格特質、消費態度。 - 37 - 台南女院學報 第二十三期 Personality Traits and Consumption Attitudes of College Studentsin Tainan Area Ru-Chen Lin Lecturer, Department of Living Science, Taiwan Woman’s College of Arts Technology Abstract The purposes of this study were to explore correlations between personality traits and consumption attitudes of college students in Tainan area. Purposeful sampling was employed in this study. Four hundred and forty nine students in Tainan area participated in this study. Two instruments, personality traits and consumption attitudes, along with demographics were included in the study. The relationship between personality traits and consumption attitudes revealed that （1）there were positive correlations between personality traits with caution and benignancy and consumption attitudes with cognitively rational approaches. （2 ）there were positive correlations between personality traits with introvert and consumption attitudes with affectively material and impulse approaches. （3 ）there were