第5章 资源吸引与整合PPT.pptx

创业八讲之五：资源吸引与整合案例：迪士尼坎坷的创业历程迪士尼坎坷的创业历程迪士尼出生在密苏里州堪萨斯乡下，从小喜欢动物＼画画；18岁那年，迪士尼和另一个也是爱画画的缀学生艾维克，一起开了个漫画工作室，“艾维克-迪士尼广告公司”，到报社、印刷厂接些廉价的急活和零活；不到几个月漫画工作室宣告关门大吉。一挫恰好一家幻灯片公司看中迪士尼的绘画才华，拟聘请迪士尼，艾维克也鼓励迪士尼加入后来幻灯片公司改名“堪萨斯电影广告公司”，开始做动画；动画这玩意儿让迪士尼神魂颠倒，他在自家车库试着做动画，居然成功了；1922年5月18日，他和老搭档艾维克再次成立了一家叫“欢笑”（Laugh-O-Gram）的公司。制作的动画短片在当地三家电影院播放。二挫动画片在当地引起了轰动，但毕竟是小县城，虽然很火但并不赚钱。为了赚取收入维持公司运转，迪士尼还得依靠提供拍摄儿童相册的摄影服务赚外快。迪士尼决定去大城市纽约推销动画片，打开销路。再挫迪士尼坎坷的创业历程转战纽约1923年5月16日，他找到了纽约一家发行商负责人温克莱小姐, 她对迪士尼的动画片爱丽丝梦游仙境大感兴趣。插曲动画片大卖，在纽约引起了不小的影响。这时，新冒出来一发行商愿意出高价11000美元，但定金只付100美元，6个月交货；迪士尼匆忙答应，回来扩大公司赶制动画片，谁料渠道商出事了，等产品出来后没人买单；员工离去，迪士尼苦撑不久后，公司再度破产。失魄的迪士尼伤心之余飞去了加州，借宿在堂叔家，三哥路易此时正好也在洛杉矶养病。善解人意的路易知道兄弟创业失败心里难受，一边安慰迪士尼，一边帮着迪士尼复盘；在路易的鼓励下，迪士尼决定再次创业申请贷款，遭到拒绝，路易和堂叔各投资了一部分；写信给温克莱小姐：他要出版真人演的《爱丽丝漫游仙境》系列；温可莱，是个有眼力、有魄力的女发行商，她也是美国第一个、当年电影行业里唯一的一个女发行商。美丽善良的温小姐二话没说，预定了迪士尼六部动画系列片，在了解到迪士尼的经济窘况后立马预支了一笔定金。兄弟两个用收到的定金和自己的老本成立了迪士尼兄弟动画公司。加州寻梦迪士尼坎坷的创业历程迪士尼马上把艾维克召唤来到了好莱坞，艾维克虽然没有什么商业头脑，画动画可是一个难得的天才。迪士尼、路易、艾维克，外加新招了几个年轻的动画师，使迪士尼兄弟动画片公司的人气蒸蒸日上。除了《爱丽丝梦游仙境》继续走红以外，迪士尼又创作了几个其它的系列，温小姐嫁人后发行事宜都交由老公负责，他签下了迪士尼26部动画，却把价格压低了。1926年底，环球影片公司出品《运气兔子奥斯瓦尔德》，广受观众喜爱。迪士尼动画的爆红让温小姐的老公打起了另外的算盘。他和迪士尼纽约谈判没能达成共识。温小姐老公要求爱丽丝和奥斯瓦尔德必须留下。变故迪士尼为了不受制约，完成与温小姐老公的合同后，决定另起炉灶；回家火车上，想起自己在堪萨斯欢乐动画公司时，伏案画画，有只老鼠上来偷吃面包屑迪士尼决定以老鼠为主要人物，连续做了两集，但是叫好不叫座，第三集《威利号汽船》，迪士尼破天荒地给它配音，使它成为第一部有声动画片；环球影业一位业务员自己有影院，决定在自己影院播放，没曾想到引起轰动；迪士尼觉得应该寻找更强大的发行商了，后来辗转寻找到哥伦比亚影业公司。环球、哥伦比亚和联艺，1928年11月18日公映，《米老鼠》把观众们被从椅子上给掀了起来，获得了极大成功；再到后来，迪士尼做了白雪公主和七个小矮人等等一系列影片，公司也上市了，甚至还建了风靡全球的迪士尼乐园米老鼠案例小结资源是创业团队整合起来的资源各有用处整合资源的核心，是你自己的能力，不管你如何困难，遭遇什么挫折，只要能力在提高，只要你坚持梦想并付诸实施总会吸引资源相对于创业者的野心而言，资源永远是不够的你整合资源，而不是资源整合你资源resource初创企业的资源创业的本质是在资源高度约束下，通过追逐机会来创造价值，因此创业的艺术一大部分就在于如何巧妙地吸引、获取和整合资源，为创业企业服务。 整合资源是新创企业的重要功能之一，也是企业创新的本质初创企业资源优劣势初创企业的资源困境相对于创业者的雄心而言，企业的资源永远的不够的初创企业的资源优势创业者对机会的识别和把握，眼光和灵活性２００２年，７５岁褚时健承包了2400亩荒山，这些荒山刚经历过泥石流的洗礼，一片狼藉，当地的村民都说那是个“鸟不拉屎”的地方，原本以种植甘蔗为主，每亩收入８０元不到。租期30年，租金28万元/年。在10年内成为拥有35万株冰糖橙，固定资产8000万，年利润3000万的现代农业果园。褚时健种冰糖橙的甜酸比达到18比1，这是别的橙子很难达到。最好的卖到14块/公斤，最差的一等8~9块/公斤。而湖南冰糖橙，只有6.9元/公斤。他的果园已经成为新平县发展现代农业的典范，不仅让土地产生更多的效益，还让农户也分享到了繁荣。110多