[管理学]长江三峡旅游策划.pptVIP

长江三峡旅游发展策划 摘要 长江三峡是世界著名的大峡谷之一，已成为我国最主要的旅游目的地，也是我国参与国际旅游市场竞争的拳头产品。三峡旅游区跨越重庆和湖北两省市，辐射湖南、贵州和四川等的部分地区，是我国最典型的跨省域旅游区。经改革开放二十多年的发展，三峡旅游已经形成独特、鲜明和统一而不可分割的品牌形象。 随着三峡工程建设的推进和国家西部开发战略的实施，三峡旅游业迎来了前所未有的发展机遇。但是，三峡库区形成后，传统的三峡沿江串珠式往复旅游模式，将随着库区景观、城镇、交通、产业格局的变化和国际、国内旅游消费内涵与方式的变化而发生重大调整。三峡旅游区旅游产品的开发与格局、旅游形象与营销、旅游区域分工与协作、旅游投资与产业发展等，均迫切需要进行相应的整合与调整。 一、走向成熟和前景广阔的现代旅游业 （一）从大众旅游到可持续旅游 （二）旅游成为当代人类的基本生活方式之 一 1、全球国际旅游需求态势依然强劲，国内旅游稳定发展 2、中国入境旅游、国内旅游发展态势良好，前景广阔 （三）长江三峡区域旅游前景分析 二、三峡工程的影响分析 （一） 对库区经济、社会和环境的影响分析 1、改变库区原有的经济结构，提升产业层次 2、重塑区域城乡格局与城乡基础设施体系 3、强大的综合功能在大坝上下游产生显著效益 4、引起广泛、久远、深刻、复杂的社会整合与重组 5、形成显著环境影响但为环境的整治提供新的机遇 （二）对规划旅游业发展的影响分析 1、使库区旅游景观在淹没、保护与开发中互动 2、三峡品牌的提升为区域旅游开发提供了新的机遇 3、 推进传统三峡旅游地理区段及模式的转变 4、为多元化产品体系的形成创造有利条件 三、旅游发展的历史、现状与存在的问题 （一）规划区旅游发展的历史背景分析 （二）旅游发展现状 （三）旅游也发展存在的问题 1、市场受“告别三峡游”等误导性促销影响严重 2、存在过度开发、破坏性开发、无序开发和低水平重复开发现象 3、内部竞争激烈 4、各自为政、封锁市场、相互拆台现象时有发生 5、供需结构性矛盾和供给不足问题同时存在 6、旅游人力资源仍较匮乏 四、SWOT分析及未来发展态势 （一）发展依托的五大优势 1、垄断性旅游资源及多样化产品开发优势 2、三峡品牌及旅游地位不断上升的优势 3、拥有提供管理、信息、服务和市场的中心城市优势 4、发展旅游业成功经验与失败教训的优势 5、地方既有的积极性与超前意识等优势 四、SWOT分析及未来发展态势 （二）应克服的五大劣势 1、交通滞后及与主要客源地脱节的劣势 2、经济与社会发展基础薄弱的劣势 3、部分旅游资源通知性高的劣势 4、缺乏培育大型开发与经营实体机制的劣势 5、存在区域分工与协作机制缺失的劣势 四、SWOT分析及未来发展态势 （三）应着力抓住的五大发展机遇 1、三峡工程的国际国内影响带来的发展机遇 2、实施西部大开发带来的发展机遇 3、建设世界旅游强国战略的实施所带来的发展机遇 4、旅游市场需求转型及假日旅游兴起带来的发展机遇 5、加入WTO所提供的平等市场竞争机遇 四、SWOT分析及未来发展态势 （四）应规避的三大负面影响 1、“告别三峡游”等可能导致的国际旅游业的滑坡影响 2、对库区环境影响估计不足、整治不力可能带来的负面影响 3、过分商业化可能造成的民族文化多样性保护难度加大 四、SWOT分析及未来发展态势 （五）应关注的未来旅游发展趋势 1、传统三峡旅游线分段化和库区“旅”与“游”的分离趋势 2、三峡库区游船及沿岸交通将出现三大需求趋势 3、旅游市场需求的多元化态势 4、三条旅游发展轴将主导区域旅游网络系统 五、旅游业发展定位 （一）总体定位 （二）产业定位 （三）形象定位 （四）产品定位 （五）市场定位 形象定位 （一）传统三峡旅游形象 （二）“新三峡”内涵变化对旅游形象的影响 （三）新三峡区域旅游形象定位 （四）旅游发展主轴和一级子区域旅游形象定位 “新三峡”内涵变化对旅游形象的影响 1、在传统三峡旅游线路上创造了世界级的水电大坝 2、形成了全球规模最大的壮美的峡湖景观 3、为新三峡旅游产品奠定了新的基础 4、百万移民的成功实践创造了前所未有的移民景观 5、丰富了新三峡旅游