[经管营销]促销宣传品管理规范.pptVIP

目录 一、节日促销卖场布置 二、小型促销终端物料 三、其余促销终端物料 四、终端常用爆炸性物料 五、促销堆头运用规范 一、节日促销卖场布置 （一）门店外场销售气氛的营造 1、条幅 2、正面巨幅 3、空飘和充气拱门 4、刀旗 5、外场促销活动 一、节日促销卖场布置 一、节日促销卖场布置 （二）海报张贴规范 1、张贴于商场门口、展台处 2、商场内部的公共区域 （1）进门两侧，须用陈列架 （2）楼梯口、收款台和服务台 （3）居民生活社区、人流量集中的区域 一、节日促销卖场布置 一、节日促销卖场布置 （三）手写POP的规范 1、 POP书写要求 （1）由美工书写，主题突出、书写规范 （2）内容，一方面为活动内容及活动细则介绍；另一方面为品牌、型号、功能、价格介绍 （3）不得用繁体字、错、别字，要正确使用计量单位 （4）厂家印制的POP需店长审批方可张贴 一、节日促销卖场布置 （三）手写POP的规范 2、 POP展示要求 (1) “L”型支架统一要求升高190㎝，立柱须与地面保持垂直，并紧贴展台邻通道一侧放置 “T”型支架应靠近相应样机放置，不得遮挡其它样机 (2)展台上POP的数量要合适，不得随意在展台和样机上粘贴、悬挂 一、节日促销卖场布置 一、节日促销卖场布置 （三）手写POP的规范 3、宣传签卡的书写与粘贴 宣传签卡是手写POP的一种补充形式，它主要是传递商品的折价信息，由于表现形式夸张，能吸引顾客眼球，刺激购买欲望 但粘贴得过多又会使卖场显得零乱和主次不分，甚至让顾客对促销的可信度产生怀疑 一、节日促销卖场布置 宣传签卡要求如下： （1）大、小宣传签卡的适用范围 （2）由美工书写，字体统一，一律用红笔 （3）大签卡书写内容只能有型号、价格两项；小签卡仅价格一项，并统一粘贴在样机左上角 （4）数码、手机、体积较小的黑小、白小类商品不需宣传签卡，但可在展架边沿的左上角位置粘贴 一、节日促销卖场布置 （四）商品功能卡 1、分大小两种，尺寸严格按“VI手册”制作，用蓝色打印纸，录入、打印 2、商品部主管组织销售人员将产品的“核心卖点”提炼出来，交店长打印制作，摆放在商品的统一位置 一、节日促销卖场布置 （四）商品功能卡 一、节日促销卖场布置 （五）吊旗悬挂要求 1、只能悬挂于通道上方，不得于其它位置张贴和悬挂 2、为不影响顾客视线，要求吊旗底边离地面的垂直高度不少于220CM，两旗的间距不少于2米，个别受条件限制的门店可稍做调整 3、吊旗必须用专门的夹具固定，不得出现歪斜或脱落 4、品牌之间悬挂整齐，高低一致，不得遮蔽消费者视野，以利于商品的销售和卖场的美观 二、小型促销终端物料 （一）种类： 镜面胶贴纸、跳跳卡、立体台牌、KT板喷绘 （二）摆放位置： 样机正面醒目位置，同一专柜或同一品类中的摆放位置要求必须具有一致性 （三）连锁公司统一印制介绍产品功能卖点的物料使用方式同上 三、其他促销终端物料 （一）种类： 地贴、易拉宝、巨幅海报 （二）摆放位置： 1、地贴:主要通道的入口，扶梯的入口 2、易拉宝：门口、电梯口等人流大显眼的地方 3、巨幅海报：内容与当前促销活动的主题及对外宣传的内容一致，由专业广告公司制作，具有一定的固定性，放置在店门口门两侧 三、其他促销终端物料 （三）以上未提及的厂家促销物料，参照同类 大小和功能相似物料的摆放原则来布局，保证齐 统一，且不影响整个店面形象. 四、终端常用爆炸性物料 （一）“赠品”标贴牌的使用规定： 1、张贴要求：根据赠品的大小，选择大号或小号“赠品”标贴牌 2、张贴位置：赠品正面中间部分 四、终端常用爆炸性物料 四、终端常用爆炸性物料 （二）“热卖中”标贴牌的使用规定： 1、使用的商品类型 （1）主推商品 （2）畅销商品 2、张贴要求：根据商品的大小，选择合适尺寸的标贴牌张贴在商品正面的中间位置 四、终端常用爆炸性物料 （三）“特别推荐”标贴牌的使用规定： 1、使用的商品类型： （1）新品 （2）主推