第二组剑湖山世界报告.pptVIP

劍湖山世界主題樂園 報告組別：第二組 小組成員：葉寧寧 肖龍 吉振航 洪國威 曹偉欣 高城 目 二、公司沿革 一、公司简介 三、背景分析窗 四、行銷活動分析 五、耐斯生活广场 投資案情境分析 七、結論與建議 八、資料來源 六、決策方案評估 目 錄 目 二、公司沿革 一、公司简介 三、背景分析窗 四、行銷活動分析 五、耐斯生活广场 投資案情境分析 七、結論與建議 八、資料來源 六、決策方案評估 目 錄 目 二、公司沿革 一、公司简介 三、背景分析窗 四、行銷活動分析 五、耐斯生活广场 投資案情境分析 七、結論與建議 八、資料來源 六、決策方案評估 目 錄 設立日期:中華民國七十五年八月五日 設立日期:中華民國七十五年八月五日 ◆ 75年-開始籌備，經營面積65公頃。? ◆ 77年-以“劍湖山景觀花園”對外開放營業。 ◆ 78年-中日合資共設和泉遊樂事業(股)公司，經營大型機械遊樂設施。 ◆ 79年-易名“劍湖山世界”，中日大手筆、超級遊樂區朝國際級主題樂園發展，掀起台灣機械遊具的主題旋風；同年公司名稱更名為「劍湖山世界股份有公司」。 ◆ 81年-成立職工福利委員會積極推展各項福利措施。? ◆ 82年-票價策略調整為一票制入園人次激增掀起熱潮。? ◆ 84年-精緻化室內型高科技映像劇場－耐斯影城與劍湖景觀。 ◆ 90年-推出世界第一座無底盤之“衝瘋飛車”，除了獲得良好口碑外，亦達到集客效益。 ◆ 91年-劍湖山渡假大飯店、夜間園外園正式營運；Fancy Day Night 劍湖山世界邁入二日遊的新紀元。? ◆ 92年-加盟日本王子大飯店，劍湖山渡假大飯店易名為劍湖山王子大飯店。 ◆ 93年-“咖啡博覽館”開幕，開啟主題活動時代；電火節推出。 ◆ 93年-“嘉義農場生態渡假玩國”與“松田崗創業生活農莊”加入營運，劍湖山世界邁入三日遊、多日遊的新時代。? ◆ 94年-主辦「全球茶藝博覽會」，斥資興建“全球茶藝博覽館”。? ? 目 二、公司沿革 一、公司简介 三、背景分析窗 四、行銷活動分析 五、耐斯生活广场 投資案情境分析 七、結論與建議 八、資料來源 六、決策方案評估 目 錄 社 會 需 求 政策 推動 政 策 社 會 二十世紀以來人類文明與科技的發展日趨千里，已開發國家中對生活的需要，已從基本的生存及居住等生理層面的滿足，提升到養身與體驗生活的精神層面的追求，對於戶外遊憩活動的需求也日益殷切，相對應於這方面的需求即是各類遊憩區、遊憩設施的開發 隨著國人休閒意識的增強及休閒產業的蓬勃發展，現在主題樂園一詞已是家喻戶曉，為世界各國積極追求一項經濟效益，一次它的行銷管理相當重要。 目 二、公司沿革 一、公司简介 三、背景分析窗 四、行銷活動分析 五、耐斯生活广场 投資案情境分析 七、結論與建議 八、資料來源 六、決策方案評估 目 錄 1、市場環境趨勢：（1）人口因素（2）經濟因素（3）社會文化因素（4）交通的普及性因素（5）科技因素（6）顧客因素 2、行銷活動分類：（1）多樣化的行銷方法，豐富遊客活動內容，加強顧客對主題樂園的忠誠度，提升競爭優勢； （2）多元化的行銷方法，重視產品多元化，而不是單一發展一種產品，強調策略性地方行銷。 3、劍湖山咖啡博物館： （1）建立原因：希望能讓消費者對咖啡文化有更深層的認識，並與每年在古坑鄉所舉辦的咖啡博覽會互相結合，增加吸引力。 （2）營運結果：劍湖山在自從舉辦成功第一屆咖啡節后，入園遊客數量大幅增加，咖啡博物館的成立也吸引了大批量的遊客。 4、園外園： （1）簡介：全台夜間最大的遊憩公園。設有多項休閑娛樂設施。 5、台北兒童玩國： （1）建立原因：因為劍湖山世界位於雲林，對於人口密集的北部市場來說有先天的劣勢。 6、劍湖山王子大飯店 （1）建立原因：劍湖山世界的遊客來源主要來自台北大都會區、桃園以及新竹密集的工業區，但位於雲林的劍湖山和顧客之間距離較遠。 目 二、公司沿革 一、公司简介 三、背景分析窗 四、行銷活動分析 五、耐斯生活广场 投資案情境分析 七、結論與建議 八、資料來源 六、決策方案評估 目 錄 1、背景分析 2004年，面對環境變化和競爭者對手的動作，以及國內觀光旅遊市場近年來已呈飽和的現象，如何吸引遊客能夠持續的上門消費，已成為重要的課題。劍湖山總經理考慮是否要把握這個機會，以巨額投資建立新的飯店或遊樂設施，以迎接未來雖可預期、亦有相當政策風險的中國觀光遊客，同時也希望擺脫月眉、六福村、九族文化村等競爭者地威脅。 2、目標客層 （1）大陸團體。 （2）日本團體。 （3）結合劍湖山世界、劍湖山王子大飯店，聯合促銷套型行程之旅館。 （4）中上家庭親子遊及公司團體遊客