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山东超越传媒;策 略 创 造 竞 争 力;分析与研究;　　山东是以由全国知名的农业大省转变为全国知名的经济大省，所辖17地市，县级地区108个，人口8400余万。物产丰富，民风纯朴，自古以来，山东人就以其纯朴正直，赢得了山东大汉的美誉。 　　在90年代初邓小平同志就提出了“80年代看广东，90年代看山东”的号召。使全国各地的商家都看好了山东这个大市场，改革开放给山东经济带来了勃勃生机，随之山东市场也成为众多商家的必争之地，已有众多知名品牌落户山东，山东的地域广阔，地区差异较大，胶东地区、鲁中地区、鲁西南地区经济发展不平衡，市场容量也不尽相同。其中胶东地区（青岛／烟台／日照／威海)）,鲁中地区（济南／潍坊／淄博／德州／东营）消费能力较强.沿海城市的高度发达的经济，和以省会为辐射消费的内陆区域，决定了山东拥有较高的综合消费能力。;;液体奶市场概述;济南消费者日常消费的包装形式为袋装，其它依次为利乐包、塑料瓶。不同年龄的消费者对不同包装的选择上表现出很大的差异，年青人、儿童喜欢利乐砖，年龄较大的注重经济实惠，对包装要求没有太强的偏好。;济南牛奶市场主导者：佳宝的主要产品;? 谁是牛奶购买的核心人群?;? 谁是牛奶消费的主力军?;? 消费者在什么时段消费牛奶？;? 消费者对品牌信誉的了解来自哪里?;依据喜好和质素选择节目; ; 7. 目标受众乐 意接受 目标受众不乐意接受 0.5 2 巩固消费者的态度 改变消费者的态度 1 4 巩固消费者的行为 改变消费者的行为 1 3 10. 少竞争品牌活动 多竞争品牌活动 1.5 4.5 11. 媒介环境不杂乱 媒介环境很杂乱 1 3 ;得分范围 有效频次范围 10-14 1-3 15-19 2-4 20-24 3-5 25-29 4-6 30-34 5-7 35-39 6-8 40-44 7-9 45-50 8-10;根据对不同市场情况估计，所需的范围在3-5次或4-6次 有效覆盖 根据设定的有效频次 计算出有效覆盖此频次的收视点水平 提高媒介投放效率 超出此收视点的投放将会产生超过有效频次范围的过剩收视，从而导致浪费;　　收视时间的选择行为可以从一个收视日的各个主要时段的收视率变化加以考察，如早间时段（一般指6:00－9:00）、上午时段（一般指9:00－12:00）、午间时段（一般指12:00－14:00）、下午时段（一般指14:00－18:00）、晚间黄金时段（一般指18:00-22:00）、晚间非黄金时段（一般指22:00以后）等。在上下午，周末比平日有更多的收视行为选择；晚间黄金时段和午间新闻时段则成为一个收视日里两个最突出的收视高峰，尤其是晚间黄金时段，最高收视率可达60％以上。; 收视率的变化（CSM2005年数据） ;山东05年主要频道收视份额（CSM数据）; 不同类型地区的收视率差异（CSM2005年数据）;各类电视台一年收视率变化的比较（CSM2005年数据） ;佳宝广告什么样的电视媒介组合 能够最大限度的抓住受众的眼球？;我们的媒介运做优势和方法;所有的理念服务客户的市场需求;媒介与行销;行销 Marketing;庞大的数据资源，准确地认识市场;销售环境;科学的媒介流程保障策略实施;严谨的媒介工作流程;与您的有效互动是成功的一半;我们的任务与承诺;专属的服务团队 确保业务执行的专业性与延续性 专业的资深指导 至少10年以上的专业经验 跨专业领域的服务资历 规范的服务模式 4A标准的服务水平 跨国的资讯共享系统;拥有国内权威的媒体资讯处理、分析系统;高效完善的媒介服务流程; 目标受众与策略设定 广告预算设定 媒介计划执行预测 媒介效果事后评估 广告效果追踪调查;選擇超越;2010.12;《健康新时代》——美食栏目，收视人群重点是家庭群体，覆盖山东全境102家电视媒体。;苏泊尔投放形式;【节目名称】 《健康新食代》 【合作平台】 中华美食频道系列专题。 【节目长度】 共365期, 每期30分钟，由两位固定主持人与一位不固定的厨师或嘉宾共同搭档主持。 【节目宗旨】每期一个主题，介绍全国各地特产，特色菜系以及风土民俗，并由专业厨师或者热心观众现场制作一道家常菜肴。;《健康新食代》主要受众群体为25-50年龄段人群，以女性为主。;播出电视台抽样;《健康新时代》媒体价格分析;《时尚汇》栏目简介; 《时尚汇》受众分析;播出电视台抽样;《时尚汇》发行全国100家市级电视台，我们随机抽取10家电视台的《时尚汇》播出时间段的广告刊例价进行比较。最终得出平均值为：535元/5秒/天。也就意味着，《时尚汇》在