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谁比我麦霸 夏日卡拉OK大赛活动方案 目录 活动背景 活动构思 活动目的 活动特点 活动主题 活动规划 时间安排 活动内容 费用报价 活动背景 活动构思 活动目的 活动特点 由T网、信携手钱柜联合推出。 四个区域同时进行，覆盖面积广， 传播周期持续时间长达3个月。 W手机奖品具很强的吸引力，人人都可参与，整个活动紧贴生活，贴近目标群体。 将目前比较流行的一种娱乐形式-卡拉OK做为外壳的大众参与娱乐形式。 参赛人员参差不齐的水平制造不同新鲜感，增加活动趣味娱乐性。 活动特点 通过KTV现场录像录音将参赛选手资料上传T网上，通过观众的参与点击，挑选选出真正 “超级麦霸”，带给关注人群无尽快乐享受！ “超级麦霸K歌大赛”是由大众参与和大众网络投票决定名次方式，将一切权利交给了大众，张扬一种“全民快乐”的感觉。 这种独特的表现与评选形式融合超强互动参与性与百态情趣。 总决赛北京的K歌大比拼，构成活动的高潮，将成为国内网络、电台、电视、娱乐界的热门事件，引发广泛关注。 活动主题 OptionⅠ 爱怎么唱就怎么唱 盛夏K歌大比拼 活动主题 OptionⅡ 谁比我麦霸 夏日卡拉OK大赛 活动主题OptionⅢ 挑战麦霸，想唱就唱 夏日K歌大赛 费用报价 费用报价 THANKS FOR YOUR TIME！ W是一款即将上士手机，这款手机主题为“您的移动音乐 —随身听”，具有光碟抓取软件，直接从光碟音乐引动至手机，非常的方便快捷。 设有大量内存，可以保存大量的歌曲、图像和视频，同时可以扩展内存。 上市前很多人对W不了解。 当前W需要让目标人群逐渐了解产品所具有的强大音乐功能，选择并购买W，同时树立手机在竞品领先形象。 综观整个手机市场，各种推广活动屡见不鲜，如何才找到适合W手机传播方式？ 如何根据W特殊功能并找到目标受众进行传播呢？ 我们对W目标受众群体进行分析，W目标受众主要针对20-35岁，拥有高收入，追求时尚，酷爱音乐，喜欢K歌，喜爱个性生活方式，高消费等主要人群。 选择KTV进行推广合作，针对W目标受众在钱柜举办卡拉OK大赛活动。 在俱乐部进行颁奖活动，配合KTV店内宣传、网上视频投票及其他媒体宣传方式，带动目标人群对活动关注。 活动有效将W所具有强大音乐功能传递给目标人群，加强目标客户群体对手机印象及了解。 启动 卡拉OK大赛 为W下一步 上士及推广做铺垫 促进手机在目标人群使用率，促进市场销售 W所具有强大的Walkman? 随身听功能， 使我们的目标人群对其了解 拓展W在热爱音乐人士的关注，将K歌挑战与大众参与结合，制造媒体炒作 树立S品牌形象及T大众点击率 活动规划 第四阶段 活动结束后 第三阶段 活动高潮 第二阶段 活动期间 第一阶段 活动前 激发热情 引发关注 新闻发布会 北京 W 上市销售 你的音乐谁身听 四大区域 K歌挑战 北京 上海 广州 成都 皇冠上市 关键信息 ”新皇冠—— 成功的里程碑“ 颁奖晚会 产品展示 北京糖果 俱乐部 时间安排 全国范围 北京 北京、上海、广州、成都同时进行 北京 地点 W市场销售 颁奖晚会 参赛人员钱柜录制DV网络投票 参赛资料上传及成绩统计 新闻发布会电台广告 内容 四 三 二 一 阶段 21日-30日 11日-20日 1日-10日 21日-31日 11日-20日 1日-10日 21日-31日 11日-20日 1日-10日 9月 8月 7月 日期 第一阶段 激发热情 建立T网络K歌专栏 四地电台活动广告 四大区域合作钱柜配合 召开新闻 发布会 活动建立网上专栏 激发参赛热情 关注并参加报名 阶段目标：造势 ， 引发关注 ，引爆话题 通过告知宣传激发热爱音乐人员活动热情并报名挑战 时间/地点 2005年7月中旬 北京 参与人员 主办方:T网站、S 协办方: 钱柜（中国）娱乐有限公司 媒体 ： FM交通台、湖南卫视、娱乐媒体/时尚类媒体 活动总人数80-100人 主要内容 K歌比赛消息发布 主办单位亮相发表讲话 K歌大赛时间/报名办法/评选介绍 奖项设置及奖品颁发 新闻发布会 激发热情 内容：通过四地电台告知活动，招募参加K歌比赛人群， 目的：扩大影响，引发社会关注 时间：2004年7月初—7月底赛事开始前后 媒体：北京交通台、北京音乐台、上海音乐台、 广州FM调频、成都交通台等 激发热情 电台广告 目的 扩大影响和声势，为后续比赛及报名做好铺垫 内容 钱柜配合散发赛事告知广告 参赛报名表和KTV包房提示卡或海报 在KTV门口悬挂“TK歌大赛活动进行中”横幅 激发热情 钱柜配合宣传 在T娱乐频道建立活动专项网络频道及专栏 网上报名表格 网友点击支持