英凯美-朗辰适形健理床登陆湖州新品发布会策划方案.pptVIP

英凯美-朗辰适形健理床登陆湖州新品发布会策划方案 目录 第一部分 公关策略 公关背景 公关目的 公关策略 第二部分 视觉效果 会场平面 会场效果 第三部分 流程规划 流程阐述 整体流程 第一部分 公关策略 公关背景 1）企业背景 英凯美医疗器械有限公司是一家美商独资企业，一直致力于全球领先的病房全系列设备的专业研发、生产、销售及出口。 2）宣传背景 目前，英凯美公司对企业及产品的宣传推广尤为看重，有意通过一定的有效的宣传手段，包括平面媒体、公关活动等宣传方式，达到既定的推广目的。 公关目的 1）通过具有广泛影响力的公关活动 提高英凯美的社会知名度和社会美誉度 2）通过具有较强目标针对性的公关活动 扩宽英凯美的经销渠道 捕获目标消费群的眼球 赢得目标消费群的信赖和喜爱 刺激目标消费群的购买欲望 公关策略 经过对英凯美公司及主打产品（朗辰适形健理床）的分析，我司认为： 英凯美公司作为美资独资公司，公司实力相当雄厚，产品在研发、生产等硬件设备上占有绝对优势； 但高成本带来的高价格，在产品进入市场的初期，具有明显的劣势。因此，必须在软件服务上下足功夫，其表现在拓展销售渠道、完善销售服务、以及选择宣传手段等等各个环节。 综上所述，我司建议： 确定差异化推广路线， 将价格优势巧妙地转化为价格优势！ 高定价 VS 高端消费群，实力的专业医疗机构 配合 高档次的公关活动，目标针对性的平面广告投放 公关活动 五星级酒店 新品发布会（新品发布暨时尚沙龙派对式） 以“英凯美新品炫彩亮相重庆”为吸引点 以“适形健理的新理疗观念”为突破点及亮点 提高英凯美的社会知名度及社会美誉度 活动调性 大气、尊崇、卓越、人性化 活动主题 适形健理*新理疗，新观念 英凯美炫彩登陆重庆新品发布会 场地建议 目标地点：湖州××酒店 原因一：湖州××酒店是五星级酒店，档次高，符合目标消 费群（高端人士、实力医疗机构高层）的身份、地 位，以及出席公关活动的例行习惯。 原因二：酒店拥有完善的配套公关设施和优美宽阔的活动场 地，有利于活动的顺利进行。 原因三：酒店位于湖州CBD（中央商务区）核心， 商业氛围浓厚，交通便利，方便嘉宾、记者等重要 人士准时出席。 会场平面 场地布置概略图 会场效果 流程阐述 第一板块.迎宾 30分钟 (时间可视情况做改变） 嘉宾签到、留影 弦乐表演、液晶视频宣传片 第二板块.开场节目 15分钟 现代女子弦乐队（6人） 钢琴独奏（配以宣传片） 优雅华尔兹（双人舞，配以宣传片） 第三板块.新品发布会仪式 30分钟 司仪开场，领导致辞，嘉宾致辞 新品亮相发布启动仪式（实品展示、配以专家讲解） 记者专访，摄影活动 第四板块. 新品体验 45分钟 时尚鸡尾酒会 新品体验活动 板块一.迎宾部分-签到，留影 签到，留影区： 每位来宾将凭邀请卡进入会场， 在签到台签到留念，在留影区留影。 签到台的设计高档，尊贵，从细节 处便展示出企业的实力。（建议贵 司还将现场来宾的留影照片制成册， 在活动结束后寄予每位来宾，加深 来宾