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泰禾房地产项目品牌价值探讨和定位整合规划沟通提案_24页
前提 基于9月28日合作双方对于泰禾集团品牌价值探讨和定位方向的沟通共识,尤为重要的是泰禾黄董事长对于泰禾集团的战略描述,品牌定位、形象方向、泰禾汇平台打造的认同,给予蓝创泰禾品牌小组对泰禾集团品牌整合更为清晰的思路,本方案将分为泰禾品牌价值梳理和泰禾汇品牌形象塑造两大部分进行整合规划。 第一部分:泰禾集团品牌价值整合 一、集团品牌核心价值提炼 ----品牌核心价值界定(核心领域和核心竞争力) ----定义品牌定位、品牌个性、品牌内涵、品牌价值观 ----导出品牌主题广告语 二、集团品牌价值梳理 ----企业使命、愿景、战略描述 ----经营理念与管理哲学 ----企业文化表达 放集团产品几组画面 从福州开始, 泰禾集团品牌核心价值提炼: 品牌定位: 专著中国房地产 定制式高端产品研造者 备选: 品牌个性: 国际视野的/专业、专著的/有文化内涵的/关怀体贴的 品牌写真: 45岁左右的男性企业家,睿智、沉着、有内涵 ; 大气、有实力、有魄力;富有开拓精神;把握潮流,与时俱进,不断扩张。 品牌内涵: 其一:和谐至广大 其二:昌盛达太平 其三:创新通大道 其六:自然泽万物 泰禾集团经营理念与管理哲学 经营理念:创新为本、服务至上、诚信经营 管理哲学:专注于科学的决策、专注于人本的管理、 专注于品牌的锻造、专注于文化的培植、专注于社会的奉献。 泰禾集团企业文化表达: 品牌价值观: 品牌主题广告语 定制生活圈,成就生活美 备选 典范生活,唯心筑造 至上品质·一脉相承 生活由我,定制随心 建筑定制之美 家和则泰和 生活因定制而美 第二部分:泰禾汇品牌形象塑造 一、泰禾汇品牌策略 ----市场目标描述 ----品牌定位及价值内涵 ----品牌架构及运作模式规划 二、泰禾汇品牌形象包装 ----品牌主题广告语 ----品牌调性设定 ----LOGO及组合规范设计 一、泰禾汇品牌策略 市场目标描述: 品牌定位: 中国高端地产业主会首级互动圈 品牌价值构成: 泰禾集团资源整合的核心平台; 泰禾业主对内对外沟通社交、价值提升的重要组织。 泰禾业主价值共同体; 泰禾项目传播的重要渠道,新产品、业主价值开发的重要营销工具。 品牌运作原则: 以业主价值为核心,跨界引入外界资源,以奢侈品牌方式打造价值平台; 成就具有共同财富观\价值观\生活方式\社会责任的共同体,共享平台资源; 对内建设业主与业主之间和谐、互动的沟通平台,对外传播树立泰禾集团品牌高价值的形象; 泰禾汇运作模式: 1、设定会员资格、权利、组织管理章程等细则(暂略)。 说明:以目前北京、福州两地项目原有和新加盟的业主为基础,通过会员升级(如银卡、金卡、钻石卡、白金卡)的评审方式,形成资源的管理体系。 2、设定运作体系: 中国泰禾汇年度大会(一年一届一主题); 泰禾汇巡回性活动;(配合各地项目营销节点的主题巡回活动) 泰禾汇各地活动;(以区域项目营销推广为主的广泛活动) 二、泰禾汇品牌形象包装 品牌调性设定: 赋有人文关怀的内涵、互动交流的外显; 具备奢华品牌的尊贵感; 拥有持续发展的品牌原动力! LOGO及组合规范设计: 泰禾集团品牌整合规划案 蓝色创意品牌顾问公司泰禾项目组 从福州到北京,再回到福州发展…… -------首席执行官 泰禾集团 董事长语 在未来,泰禾集团将成为一个通过深入研究高端地产产品、居住与文化关系,以定制式理念竖立品质标准的被人们广泛认知与尊重的地产品牌。 一、集团品牌核心价值价值提炼 泰禾集团品牌核心价值界定(核心领域和核心竞争力) : 核心领域:
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