盐都文化艺术中心推广策划提案26p.pptVIP

CI实态调查 盐都文化艺术中心行为识别系统 工作人员服装系统设计 盐都文化艺术中心推广策划提案 一、文化艺术市场分析 二、盐都文化艺术中心市场定位 三、盐都文化艺术中心CIS系统导入 四、盐都文化艺术中心应用体系设计 提案结构 前言 盐都文化艺术中心的建设体现了盐城深厚的历史文化底蕴，为营造城市文化艺术氛围、改善盐城人的高雅精神享受、提升城市文化形象等方面发挥了积极作用。 为了让盐都文化艺术中心具有较强的竞争力和影响力，成为盐城文化产业的一面旗帜，其除具备服务功能以外，还应面向市场进行市场化运营。通过科学系统的市场调查，获取准确度高、有价值的数据，并对调研对象的科学选择和调研数据分析，为盐都文化艺术中心的定位及其形象识别系统（CIS）的导入提供决策依据，使盐都文化艺术中心的营销推广符合目标市场和外部环境及其变化的需要。 文化艺术领域市场分析 在国际金融危机的冲击下，文化的心理抚慰、精神激励功能得以凸显，大众文化需求的进一步提升，也为文化艺术产业提供了相应的发展机遇。文化艺术消费不仅成为人们日常生活的重要组成部分，也是经济困难时期拉动内需的重要手段。 我市的文化艺术市场起步较晚，发展较慢，这和人民的生活水平高低，以及市场需求的大小和发展市场的外部条件、环境有着密不可分的关系。正因为这样，就更需要有一个“放水养鱼”的扶持过程。需要政府各职能部门和社会方方面面创造一个比较宽松的发展环境，使这个才刚起步的新兴行业能逐步完善，逐步成熟，逐步壮大。 文化艺术中心总体概况 中心所属区域历史、人文现状综合描述 中心所属地域市政规划布局及未来发展方向 文化艺术中心空间布局 中心总体平面规划及其说明 中心功能分区示意及其说明 中心周边交通状况 中心周边交通环境 中心周边基本路网 中心所属区域道路建设及未来发展状况 中心主要出入口设置 中心道路设置及其说明 中心主要干道设置 中心车辆分流情况说明 中心停车场布置 中心道路设置 环境文化艺术氛围营造 1、中心周边环境调查和分析 2、中心人文环境的营造及艺术风格构想 3、中心各组团环境概念 4、中心公共建筑外部环境概念 5、中心主入口环境概念 6、中心沿途可营造环境概念 7、针对本项目的其他公共环境概念 盐都文化艺术中心市场定位 任何企业要想在竞争中确立优势，就要注重差异化，进行市场细分，然后找准属于自己的市场定位。 盐都文化艺术中心的市场定位是关系到中心生存和发展的超前决策。 盐都文化艺术中心应以振兴盐城文化艺术为已任，打造盐城文化艺术核心品牌，并发挥核心品牌的社会辐射力、艺术影响力和市场号召力。 盐都文化艺术中心除承担公共服务职能外，还应面向市场运营，融汇主流文化和大众文化。要让到过盐城的外地人立体地感受到：盐城人正在进行怎样的文化追求。 区域文化艺术市场SWOT分析 1、盐城文化艺术市场竞争性状况调查 2、盐都文化艺术中心优势分析与对策 3、盐都文化艺术中心劣势分析与对策 目标客户群定位分析 1、中心周边企、事业单位调查情况分析 大中型企业会议场地现状调查及需求量 事业单位会议场地现状调查及需求量 2、中心周边家庭情况调查分析 家庭成员结构 　 家庭收入情况及业余爱好 家庭成员文化艺术方面兴趣调查 3、中心周边学校学生课余活动及培训情况调查 4、中心目标客户群定位 　 目标市场：目标市场区域范围界定 目标市场特征描述 　 目标客户：目标客户细分 　 目标客户特征描述 价格定位及策略 1、文化艺术中心场地运营成本 大剧院运营成本 青少年活动中心运营成本 2、文化艺术中心项目利润目标 大剧院运营利润目标 青少年活动中心运营利润目标 3、可类比项目市场价格调查 4、价格定位及策略 　　 盐都文化艺术中心CIS系统导入 CIS 亦称为企业形象识别系统，是指对企业的精神理念、行为规范、视觉形象进行系统设计，以塑造出富有个性和亲和力的形象，并获得公众、组织认同，它绝不等同于传统意义上的广告与标志设计。它具有战略性、整体性、传播性、差别性、标准性特征。 CIS是一个系统标准，它由战略形象（相当于人的“心”）、行为形象（相当于人的“手”）和视觉形象（相当于人的“脸”）三部分组成。 　　企业视觉形象是指企业有别于其他，具有良好识别功能的统一视觉表现。其核心部分包括企业的名称、标志、标准色、标准字体等。造型设计既要富有意境，又要突出个性，形象鲜明，便于记忆，便于宣传，以统一运用于整体包