[历史学]传 播 学 概 论.ppt

传 播 学 概 论 喀什师范学院人文系 杨 波 一、什么是传播学 传播学：(Communicology,Communication Science)：是一门探索和揭示人类社会信息传播的本质和规律的科学，也是传播研究者在最近几十年对人类传播现象和传播研究成果进行系统分析和有机整合而发展成的知识体系。 二、传播学的研究对象 对传播学研究对象的认识是一个逐渐扩大传播学研究范围的过程，我们可以将其分为三个方面： 第一、人类传播的发生与发展：主要涉及传播思想的发展、传播实践的发展、传播技术的发展等。 第二、人类传播的形态，包括人内传播、人际传播、组织传播、大众传播、跨文化传播及新闻、舆论、宣传、广告、营销等研究。 第三、人类传播的过程，包括宏观的传播制度研究，微观的传播过程研究等。 三、传播学的产生和确立 传播学是在经过社会学、心理学、政治学、新闻学等学者的努力下，经历了20世纪20-30年代的传播研究，到40年代基本形成。 现代传播研究兴起于美国，传播学诞生于美国，因而传播学的发展主要以美国为代表。 传播学的四大先驱 1、政治学家拉斯维尔（1902－1978） 宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析法。 传播学的四大先驱 2、心理学家库尔特·卢因 （1890－1947），美籍德国社会心理学家。 “把关人”； 场论，群体动力论； 实验法。 传传播学的四大先驱 3、社会学家拉扎斯菲尔德（1901－1976） 两级传播论；哥伦比亚学派；调查研究法。 传播学的四大先驱 4、社会心理学家霍夫兰 （1912－1961） 态度说服理论； 耶鲁学派； 实验法。 传播学的鼻祖和创建者 威尔伯·施拉姆（1907~1987） 威尔伯·施拉姆 的贡献： ▲对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。 ▲一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。 《报刊的四种理论》 《大众传播媒介与国家发展》 《男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览》 《传播学概论》 ▲大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了“施拉姆学派”。 四、什么是传播 “人类几乎无时无刻不在进行着传播”？ “（传播）没有只属于它自己的土地。传播是基本的社会过程。” ——威尔伯·施拉姆 〔汉·许慎〕《说文解字》 傳 播 《北史·突厥传》：传播中外，咸使知闻。 历史上很多人对传播进行了解释，但我们可以归纳传播的基本意思： 传播是一种行为，一种过程。 传播的两个要素： 1、信息——传播行为的内容 2、流动——传播行为的方式 因此，传播，就是信息的流动过程。 （一）传播的内容 传播的内容就是信息。 信息是“两次不确定性之差”。 换句话说，信息就是能够减少或消除不确定性的东西。 ▲物质 客观世界的组成要素： ▲能量 ▲信息 （二）传播的类型 非人类传播 传播 非社会传播：自我传播 人类传播 人际传播 社会传播 组织传播 大众传播 传播的四种基本类型 （三）人类传播的演进 人类传播经历了漫长的历史过程，传播的每一次进步，都是人类进步的前提条件之一。人类传播的演进基本上可以分成六个阶段：符号和信号时代、说话和语言时代、文字时代、印刷时代、大众传播时代和网络传播时代 1、符号和信号时代 开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期。（至少在十万年以前） 主要是利用有限的声音和体语符号，如喊叫、尖叫、手势、面部表情、身体动作、姿势等。因而传播信息非常有限。 原因在于早期人类的生理局限，他们的唇、喉、舌等不具备发出人语的结构；他们的大脑条件无法进行复杂的思维。 2、语言和说话时代 大约在9万年到4万年前。 人类在这是可以用语言进行传播，使得人类可以用语言进行思维，从而大大提高了人们认识世界、改造世界的能力 3、文字时代 大约5000年前，世界各地开始出现了文字。如埃及的象形文字、中国的甲骨文等。公元前1200年左右，希腊发展出了人类第一套完整的字母文字系统。 文字弥补了口头语言时空障碍的缺陷，具有规范、便携、长期保存等优点，所承载的信息也有简单、容易变得复杂、繁多。 4、印刷时代 印刷术产生之前传播是由特定阶层垄断，印刷术的产生和流传打破了少数人对知识的垄断和传播的特权。 印刷术起源于殷商时期的印章和公元200年的拓印术。大约在隋末唐初中国人发明了雕版印刷，北宋时期毕昇发明了泥活字印刷术，后有木活字、铜活字。15世纪德国铁匠古登堡发明了铅活字和手压印制设备。15世纪末开始，整个欧洲的主要城市都有了印刷所。 5、大众传播时代 19世纪开始进入到大众传播时代，真正的大众传播时代是从