全国2008年10月自学考试文化市场与营销试题.docVIP

全国2008年10月自学考试文化市场与营销试题 课程代码：04127 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在市场的各个因素中，决定市场规模和市场容量大小的基本因素是（　　　） A．人口 B．购买力 C．购买欲望 D．消费兴趣 2．文化市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的（　　　） A．部分外部力量和相关因素的集合 B．所有外部力量和相关因素的集合 C．部分内部力量和相关因素的集合 D．所有内部力量和相关因素的集合 3．当恩格尔系数较低，人们生活水平较高时，家庭收入增加，收入中用于（　　　） A．食物开支部分的增长速度与用于文化教育、精神享受等方面的开支增长速度相同 B．食物开支部分的增长速度与用于文化教育、精神享受等方面的开支增长速度差不多 C．食物开支部分的增长速度大于用于文化教育、精神享受等方面的开支增长速度 D．食物开支部分的增长速度小于用于文化教育、精神享受等方面的开支增长速度 4．文化市场营销信息系统是指文化市场中由各种要素组成的一个持续的、彼此关联的结构，这些要素是（　　　） A．人、设备、资金 B．人、设备、技术 C．人、设备、程序 D．人、设备、信息 5．下列关于文化市场营销信息收集常用方法的描述中，正确的是（　　　） A．面谈法获取的信息量大，收集资料全面，真实性强 B．电话询问法的询问对象范围广，询问时间可以很长 C．邮寄询问法信息收集范围不受任何限制，收集到的信息代表性强 D．置留问卷询问法调查面较广，成本相对较低 6．假设全国明年有3万考生参加某一课程的自学考试。平均每5人会购买一本该课程的考试辅导用书，每本辅导用书的售价是20元，则全国明年该课程自学考试辅导用书的社会需求量（以金额计）为（　　　） A．元 B．元 C．元 D．元 7．对本企业和竞争企业的市场占有率与市场覆盖率，待开发市场上的销售量与发展趋势进行的调研属于（　　　） A．文化市场需求调研 B．文化市场生产调研 C．文化产品销售调研 D．文化市场竞争调研 8．以商品形态和属性为标准，文化市场属于（　　　） A．特殊商品市场 B．一般商品市场 C．信息市场 D．服务市场 9．下列关于细分市场评价的描述中，正确的是（　　　） A．细分市场潜量是指一定时期内，各细分市场中的消费者对某种产品的最大需求量 B．最有吸引力的细分市场是进入的壁垒低、退出壁垒高的市场 C．细分市场的投资回报能力一定是强的 D．一般来说，细分市场被分得越细越好，说明企业发展前景光明 10．消费者的消费是指（　　　） A．生产资料的消费 B．物质产品的消费 C．精神产品的消费 D．个人的生活消费 11．情感是人针对客观事物符合主体需要的程度而产生的（　　　） A．态度 B．内心体验 C．态度和内心体验 D．心境状态 12．下列各项中，属于影响企业实现营销战略的基本因素是（　　　） A．公关 B．广告 C．传播 D．促销 13．在文化市场上能够提供同一或同类的产品或服务，目标市场也相似的市场经营者称为 （　　　） A．关联竞争者 B．同业竞争者 C．投资竞争者 D．欲望竞争者 14．文化产品生命周期最理想的形态应该是（　　　） A．投入期与成长期尽量短，成熟期尽量长 B．投入期与成长期尽量长，成熟期尽量短 C．成长期与成熟期尽量长，投入期尽量短 D．成长期与成熟期尽量短，投入期尽量长 15．产品线的现代化实现途径可以有两种方式：逐项更新和（　　　） A．部分更新 B．全面更新 C．阶段性更新 D．单项更新 16．文化产品的价格一般包括三个部分：创意价格、载体价格和（　　　） A．劳动力价格 B．成本价格 C．批发价格 D．零售价格 17．文化产品和文化服务从生产领域到消费领域的通路被称为（　　　） A．分销渠道 B．经销渠道 C．批发渠道 D．零售渠道 18．在文化产品的流通过程中拥有产品所有权的中间商称为（　　　） A．代理商 B．经纪人 C．经销商 D．拍卖商 19．企业根据广告目标，核算出为了实现目标所需要的资金，作出广告预算，这种方法被称为（　　　） A．目标达成法 B．倾力投掷法 C．竞争对等法 D．销售额百分法 20．下列关于文化品牌资产特征的描述中，正确的是（　　　） A．能在利用中增值 B．可以独立发挥作用 C．无法用来衡量营销绩效 D．资产价值长期保持稳定 21．下列关于“关系营销”的描述中，正确的是（　　　） A．关系营销注重采用主动的、一对多服务等方式，维系客户关系 B．关系营销的核心是使消费者与企业之间保持一种持续性的互动关系 C．实施关系营销时，首先要与重点客户共同参与设计营销方案 D．关系营销的指导思想是企业尽