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全国2009年4月自学考试市场营销（一）试题 课程代码：02546 一、单项选择题(本大题共小题，每小题分，共分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.（ ） A. B. 心理效用 C. 经济原因 D. 差异原因 2.收集调查资料的方法称为（ ） A. B. 理论研究法 C. 市场预测方法 D. 市场分析法 3.直接听取顾客的意见，由此了解他们的购买意向和对竞争产品的看法，最后作出预测的方法称为（ ） A. B. 顾客意见法 C. 销售人员意见法 D. 经理人员意见法 4.调查人员在现场从旁观察，记录被调查者的活动的方法称为（ ） A. B. 观察法 C. 旁观法 D. 顾客意见法 5.在市场营销中，影响消费的最主要因素是（ ） A. B. 偏好 C. 商品本身价格 D. 相关商品价格 6.对视（听）者冲击力强，视（听）者面广，但费用高，目标观众很难确定的广告是（ ） A. B. 杂志广告 C. 电视广告 D. 广播广告 7.当一新产品生产后，先由企业在电视上作广告，消费者了解后向医药商店询问，这些商店再去组织货源的促销活动称为（ ） A. B. 公共关系 C. 反向吸引式促销 D. 特种推广 8.制定政策价格的一个重要参数是（ ） A. B. 竞争标准 C. 供求标准 D. 时间标准 9.声望定价策略是利用消费者心目中已有的信任感来定价的一种策略，它属于（ ） A. B. 差别定价策略 C. 比较定价策略 D. 促销定价策略 10.如果供给和需求的季节变动方向是一致的，那么价格的季节变动幅度就相对（ ） A. B. 较小 C. 一致 D. 不一致 11.一些企业为促进电风扇的销售，对中间商在冬季采购给予的折扣，称为（ ） A. B. 交易折扣 C. 季节折扣 D. 现金折扣 12.产地定价属于下面哪种定价方法？（ ） A. B. 地理定价法 C. 需求定价法 D. 竞争定价法 13.拍卖定价由顾客抬价竞购，最后成交的价格是（ ） A. B. 最低的价格 C. 平均价格 D. 最有利的价格 14.配套销售价格，即将相互有关联的商品合在一起定价的策略，属于（ ） A. B. 促销定价策略 C. 差别定价策略 D. 随行就市策略 15.下列属于产品组合策略的是（ ） A. B. 创新策略 C. 选择性渗透策略 D. 密集性渗透策略 16.在结构、材料、花色品种等方面作出改进的产品称为（ ） A. B. 换代产品 C. 创新产品 D. 仿制产品 17.产品必须能够满足用户某种特定的需要和欲望，我们称该层次为（ ） A. B. 形式产品 C. 延伸产品 D. 附加产品 18.对临时性或一次性生产的商品可采用（ ） A. B. 创新商标策略 C. 个别商标策略 D. 无商标策略 19.厂牌中可以称呼的部分叫（ ） A. B. 厂牌名称 C. 商标 D. 品牌 20.下列不属于新产品的是（ ） A. B. 仿制新产品 C. 形式产品 D. 全新产品 二、多项选择题(本大题共小题，每小题分，共分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。.促销活动的目的是（ ） A. B. 引起消费者兴趣 C. 激发消费者欲望 D. 促进消费者购买 E. 增强竞争 22.经验判断法包括（ ） A. B. 经理人员意见法 C. 专家意见法 D. 顾客意见法 E. 询问法 23.下列属于产品成熟期的市场营销策略有（ ） A. B. 开拓新市场 C. 简化销售渠道 D. 增加产品服务 E. 低格调策略 24.广告的功能主要包括（ ） A. B. 促进商品销售 C. 诱发消费者对本企业产品的偏爱 D. 美化销售环境 E. 创造产品需求 25.国内批发商，按是否拥有商品所有权可分为（ ） A. B. 代理批发商 C.承包批发商 D. 有限功能批发商 E. 自营性批发商 三、名词解释题(本大题共小题，每小题分共分) (本大题共小题，每小题分共分) 1 全国2009年4月自学考试市场营销（一）试题