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标志设计 Contents：第一章 标志的起源与发展 岩画——图腾崇拜——印章、封泥 ——幌子——（纸张/印刷术）标志 1/表里如一的实物幌 2/寓意深刻的实物幌 3/言简意赅的文字幌 ▲标志的类型 一、政府和国际组织机构标志 （例1） 二、公共信息标志 （例2） 1、公共系统标志 2、公共标志 三、品牌标志 （例3） 1、组织品牌标志 2、商品品牌标志 ▲标志的设计原则 一、独特性 二、注目性 三、通俗性 四、通用性 五、信息性 六、文化性 ▲标志设计是一种文化 A、时间 B、环境(地点) C、人文（政治等） ▲标志设计是一种符号 形态的语言含意 世界遗产标志?? 　　它象征着文化遗产和自然遗产之间相互依存的关系。中央的正方形是人类创造的象征，圆圈代表大自然，两者密切相连。这个标志呈圆形，既表示全世界，也表示着它需要人类给予保护。另外，标志也象中国古代的方孔币--象征着天圆地方的古代哲理。 政府和国际组织机构标志（例） ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????? 联合国教育科学文化组织标志 公共信息标志 品牌标志 七、艺术性 八、时代性 （案例说明） * * LOGO 标志的概述 1 标志的起源与发展 2 标志的类型与特征 3 标志设计案例 4 ◆ 岩画是古代先民们在漫长的岁月里运用写实或抽象的艺术手法，在岩石上绘制和凿刻的图画，它记录了古代人类社会生活的各个方面。 中国是世界上岩画分布最广、内容最丰富的国家之一，早在1500年前就有发现。 人首像画面简单、奇异。表现女性的岩画，再现了几千年前古代妇女对美的追求。还有几幅面部五官似一个站立人形，双臂弯曲，两腿叉开，腰佩长刀，表现了图腾巫觋的造型形象。  　　动物图形构图粗犷，形象生动，栩栩如生。 ?　　刻制方法有凿刻和磨制两种：凿刻痕迹清晰，较浅；磨制法是先凿后磨，线条较粗深，凹槽光洁。 岩画： ◆ 印章约起源于商代，历代都有发展。所用材料有铜、石料、骨料和木料等。 早期的印章是用作家族的标志、地位的象徵、饰物佩带或用作封泥。 在纸没有出现之前，公文或书信都写在简牍上，写好之后，用绳扎好，在结扎处放粘性泥封结，将印章盖在泥上，称为泥封，泥封就是在泥上印刷，这是当时保密的一种手段。纸张出现之后，泥封演变为纸封，在几张公文纸的接缝处或公文纸袋的封口处盖印。 ??? 印章/封泥： 印文均刻成反体，有阴文、阳文之别。据记载在北齐时（公元550~577年）有人把用于公文纸盖印的印章作得很大，很像一块小小的雕刻版了。 晋代著名炼丹家葛洪在他著的《抱朴子》中提到道家那时已用了四寸见方（13.5×13.5）有120个字的大木印了。 ??? 佛教徒为了使佛经更加生动，常把佛像印在佛经的卷首，这种手工木印比手绘省事得多。 幌子： 招幌一般可以分为： 实物幌、模型幌、包装幌、效果幌、象征幌、灯具幌及文字幌等。 归纳起来可分为： 实物幌； 形象（象征）幌； 文字幌三大类。 　 酒旗，亦称酒望、酒帘、青旗、锦旆等。作为一种最古老的广告形式，酒旗在我国已有悠久的历史。 《韩非子》记载：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”“帜”就是酒旗，后世人称：“酒市有旗，始见于些。”由此可见，早在2000多年前，我国人民就知道利用酒旗这一特殊的广告形式来传播商品信息了。  酒旗： 自唐代以后，酒旗逐渐发展成为一种十分普通的市招，而且五花八门，异彩纷呈。 这从自唐代始的不少诗歌作品中便可窥斑见豹，如：“碧疏玲珑含春风，银题彩帜邀上客”；“闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺”；“君不见菊潭之水饮可仙，酒旗五星空在天”等。 张择端的《清明上河图》中也有一面“孙羊正店”的酒招。 　　酒旗在古时的作用，一般来