[经管营销]2010中国LED平板电视产业白皮书.doc

目录 前言与背景 品牌LED平板电视发展历程简介 2.1海信 2.2三星 2.3康佳 2.4夏普 2.5创维 2.6东芝 2.7 LG 2.8 TCL 2.9海尔 2.10长虹 LED平板电视的概念与分类 3.1LED平板电视的概念 3.2LED平板电视的分类 3.3LED平板电视的显示原理 LED平板电视的技术优势及发展趋势分析 4.1LED平板电视的技术优势 4.2LED平板电视的技术发展趋势 LED平板电视消费趋势分析报告 5.1-5.7 2010LED平板电视消费趋势调查结果分析 5.8 LED平板电视消费趋势综论 LED平板电视企业个性案例分析 案例一：海信LED电视 案例二：TCL LED电视 案例三：康佳LED电视 人民网简介 前言与背景 “低碳”是时下最热门的名词，全球气候变化牵动着每个人的神经。提倡低碳生活，发展低碳经济，是每个政府、企业、公民应尽的社会责任。而作为能源消耗的主要产品，家电与人们的生活最为紧密，目前，新的低碳技术，节能减排的低碳家电产品日渐升温，由“低碳”引发的新一轮产业升级势如破竹。 为倡导低碳生活、发展低碳经济，4月15日，人民网正式启动“低碳品质生活”大型系列专题报道，该活动将对人们日常生活所接触的家居环境与家电产品包括电视、空调、洗衣机、冰箱、厨卫、家居家具等进行全方位的深入调查、报道，并通过网络投票、消费意向调查、企业领导访谈等形式全面展现中国家电行业在低碳产业升级进程中的全貌。 目前，世界各国都确定了低碳经济的绿色发展道路，对于电视机节能减排的重视也到了前所未有的高度。据专家预计，2010年平板电视的竞争也将集中在节能上。目前，各大厂商使出浑身解数，开发节能技术，市场上节能平板电视因此层出不穷，很多彩电品牌都把节能?、环保作为主要卖点进行推广，节能平板产品呈现旺销局面。但究竟哪种LED新品产品更受消费者欢迎？哪种技术更容易让消费者买单？ 品牌LED平板电视发展历程简介 2.1海信 在LED背光液晶电视领域，国产品牌里面的海信一直留给消费者技术领先者的企业形象，这也得益于海信一直以来在这一领域的前瞻性研究与预先部署。 2007年9月19日，中国彩电行业第一条液晶电视模组生产线在海信建成投产，截至目前，液晶模组的生产良率超过99%，达到国际一流水平。 2008年8月，海信液晶模组二期工程建成投产，形成年产150万片模组的产能，2009年海信继续建设两条生产线，年底产能达到300万片，年产值达到100亿元。 2008年，海信推出的中国首款、世界最薄LED液晶电视掀起中国平板技术全面升级序幕，首推55寸全程高清大平板更是填补国内超大尺寸段液晶电视的空白。2009年9月，海信推出了蓝媒LED液晶电视，涵盖19英寸至55英寸共10个液晶电视尺寸规格，海信一举成为全球推出LED液晶电视产品规格最多、产品线最完整的企业。 尤其是在2009年12月份举行的国际电工委员会年会上，确定了由海信牵头起草LED液晶背光分规范国际标准。该系列国际标准由中国企业负责制定，在平板显示领域尚属首次。也正是基于海信在LED等高端平板电视领域中扎实的技术和一流的产品，在今年美国CES展上海信荣膺全球消费电子品牌五强，稳居中国市场榜首。 在国内的平板企业中，海信因独特的“技术”风格而拥有众多的拥趸，低调不张扬的风格与前瞻性的研发趋势，使得海信在此次LED产业布局的过程中也始终不逊色于庞大的外资品牌。 2.2三星 2009 年初，三星率先在美国拉斯维加斯举行的2009 年国际消费电子展（CES）上展示了厚度仅有 6.5 毫米的超薄高清LED 电视，充分展示了三星电子在新技术应用领域中的过人实力和领先科技。在美联社评出的 2009 年度 CES 展最热门的 9 款产品中，LED 电视赫然位列其中。 2009 年 4 月，三星在中国市场上展示了 6000 系列、7000 系列、8000 系列 3 大系列计 9 款的 LED 新品电视，正式宣告大举进军中国LED平板市场，与此同时，三星在全球的LED推广战略同步展开。三星率先推出LED电视后，2009年全球销量一举突破260万台，较原先的目标高出200万台，这被内部称为“空前的成功”。 三星在LED平板上的创新仍在延续，与其他显示技术的融合是今年三星LED平板发展方向上的重要课题。2010年1月，三星3D LED平板在2010CES展上首次现身。4月，三星3D LED电视正式登陆中国，成为首家正式在中国上市并销售全高清3D电视的企业。该产品将LED背光源技术与3D显示技术融合，无论是画面质量还是声画效果都达到最佳，成为三星目前主推新产品之一。 三星值得称道的另外一点，便是其在LED整个产业链上的优势。目前，液晶面板正逐步采用LED背光源，这意味着，LED背照灯成本的降