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[工作总结]《如何利用互联网打造一个新品牌》初刻许晓辉--2011派代年会2
2-七种密码-7-Leadership
领导者 ：领导者是组织的催化剂、风险承担者和远景设计人。
– 具备领导才能的人很少，而失去领导的企业就像没有头脑的大象。
– 一个好的品牌，背后都会有一个无可替代的领导者 ，就像马云之于阿里、雷军之于小米、
陈年之于凡客。
– 品牌格调与领导人气质紧密相关（这也是很多传统企业无法玩转互联网审美的重要原因）
。
2-七种密码-信仰体系
• 七个品牌密码能帮助打造一个顶级品牌，但并非一个顶级品牌必须全部具备七个密
码。
• 七种密码是任何品牌都适用的普泛原则；但互联网品牌自有其特殊性。
• 品牌不仅是产品，品牌是一个信仰系统。
口碑怎么做？
在辞海中被解释为“比喻众人口头上的
称颂”。
口碑=超出顾客期待的惊喜
微创新是更容易操作的口碑传播条件
3-微创新时代- 网站风格
B2C网站千篇一律？
初刻风格变化，日式清新+欧
美复古。
3-微创新时代-专题风格
B2C网站一定要看上去很商业么？
3-微创新时代-产品风格
3-微创新时代-周边设计
服装吊牌能否二次利用？
3-微创新时代-周边设计
3-微创新时代-周边设计
送点白领必需品。
3-微创新时代-跨界合作
找气味相投的合作伙伴。
3-微创新时代-微博
爱是相互的。
初刻笑脸征
集
3-微创新时代-微博口碑
上帝说要有光，于是就有了光。
我们说要有爱，于是就有了品牌。
初刻：慢生活
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