[工学]第三讲VI的制作和设计方法.ppt

1.系统性原则 专业的VI策划，是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，是一项系统工程。 2.可操作原则 VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。 VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准与技术标准。 3.整体性原则 VI设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一的原则指导下，进行全盘的考虑，保证各环节内容的和谐统一。VI策划，虽然包括很多项目，但它们并不是彼此孤立的，而是犹如人的四肢五脏，由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业形象而奋斗。 4.调适性原则 市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的VI设计—委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。 5.原创性原则 原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。 原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。 原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。 6.前瞻性原则 VI设计所要实现的目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来发展。因此VI设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象的要求，留下足够的延展空间。 7.法律性原则 在进行设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。 8.艺术性原则 企业标志形象、标准字体等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。 9.民族性原则 各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达本民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。 1.企业名称（品牌名称） 在考虑命名或更换名称时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。 2.标准标志 设计企业标志，应首先调查和分析企业实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象。所以，标志设计应遵守以下原则： 1.具有个性，易于识别 2.体现企业理念，符合企业内涵 3.造型简洁，内涵丰富 4.形式优美，艺术性强 5.相对稳定，超越时代 3.变形标志 变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志的造型或主题意义特征进行延伸变化。常用变化方法有：反白、空心和变形，变形又包括：线条化、基本要素重组、局部造型夸张或强调、选取局部造型、以特点延伸、直接变化外形、立体化、综合手法等。 4.标准字体 标准字体在设计上要求具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志风格具有统一性等。在文字形式上，要顺应文字规则、笔画及结构特征，适当添加或简化。要注意，由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，因而无须过分装饰，但要求新颖、别致、有所创新。 5.印刷字体 印刷字体不需要专门设计，只需在现成的字库中选择一套或几套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。 6.标准色彩 标准色彩的设计需能突出企业、品牌，并能表现企业的精神、文化与商品的优越性。 7.辅助色彩 辅助色彩的设计要注意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境及对象的协调等。 8.组合方式 组合方式如同标志、标准字体、标准色彩一样，要设计出自己的个性和风格，并借此来强化其他基本元素，使之建立起相互映衬，相互作用的关系，进而促进消费者对企业的认知和