【艺术课件】设计概论课件10.pptVIP

1.版面的视觉流程 视觉流程是一种视觉空间的运动，是视线随着各种视觉元素在一定的空间沿着一定的轨迹运动的过程。 通常视觉流程可分为：单向流程、曲线流程、反复流程、导向流程等几中形式。 单向流程：大面积的空间对比构成平稳的视线运动轨迹。视觉清晰直观，稳定、平衡、富有现代感。 反复流程 散点流程：将图形、文字分散构成，强调随机性和空间感，这是适合于多信息量的形式设计。生动、轻松、自然。 曲线流程：清晰的曲线造型、曲线块面的相互呼应，形成回旋形的视觉变化，有序而突出中心。 浑浊与次序是对立的，复杂的、无序的线条统一与整齐的空间分割的块面中，形成设计本身的两面性，既无序与有序的对立统一。 等分并列关系的空间分割，使视觉流程清晰，富有现代感 斜向构成生动有变化，以不稳定的动态而产生新的视觉感受 斜形字和放射式的视觉符号的衔接关系构成富有韵律、节奏感的视觉语言 2.版面的整体设计 版面的整体感是通过加强整体的组合构成，文字的集合性和条理性，强化色彩，协调各设计元素。有计划有重点地安排版面中的各种视觉元素，使版面元素组织周密、视觉有序，达到有效传播信息与观念，统一内容与形式、局部与整体。 文字与图形在空间上平均分割，字体精细而图形生动，令版面在整体中达到一种对比的和谐。系列化设计、相似的表现语言，是视觉形象更统一。 香格里拉的尊贵篇 版面的图象充实饱满，空间分布对称分割，视觉传达直观而具有强烈的效果。文字跨越图文两个空间，对整体形式起到关键性的作用。 图象组织自由，文字编排随意生动，集散空间分布均衡的视觉处理，这对色彩对整体起到关键作用。 简单明了的线条，轻松、流畅，富有韵律的乐感，统一在单纯的黄色主雕中。 设计定位 市场定位 品牌定位 产品定位 受众定位 1.市场定位—市场因素决定设计表现 设计作为整合推广活动的一部分，它的创意设计表现是由目标市场所决定，并服务于所在的目标市场，设计是有限空间的创作活动，它的创意及表现手法都来自与各种市场因素，如：消费层次因素、文化层次因素、价格因素等的限制。 A消费层次因素 人的需要分为5个层次：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要。 设计在表现主题的时候，为体现消费层次的不同个性，也就决定了创作的表现方式。 B文化差别因素 这里所说的文化是广义的社会文化，也是指民族和社会的风俗、习惯、艺术道德、宗教信仰等方面意识形态的总和。 这样的形象在欧洲文化环境中也是广为人知的典型形象。作品也是深深地扎根于地域的本土文化进行创作。 C地域差别因素 品牌定位总能通过更新，在相关合宜的途径深入顾客消费层次去。但是由于地域文化、自然条件、生活习惯等因素的差别，品牌形象也应因时、因地而异对品牌作出内涵的调整。 冰箱已是他的地盘，我活着还有什么意思。 天哪！他每天都在亲吻它，也不想想我的感受。 听到她“咕噜、咕噜”的声音，我的新都碎了。 D心理差别因素 从行消层面上看影响消费者购买的内在心理因素，有五个方面的内容：一是需要；二是认知；三是观察；四是情感；五是个性。 一群喜欢表现个性女性是产品的目标对象。 作品通过预留想象空间，去获得消费者的认知。 二、品牌定位决定创意设计 品牌涉及的概念内容是名称、品牌商标和名牌。 品牌定位决定创意设计是指创意设计应在品牌的基本形象、基本精神理念下进行创作，使作品与品牌形象一致，使理念与行为一致化。 创意一个品牌应先从名称开始，再是基本形象的设计和基本理念的建立。 华宝空调海报 心贴心，我们茁壮成长 心贴心，我们比翼齐飞 心贴心，我们共享繁荣 在这一系列的作品表达了一个品牌的成长、忠诚感和积极愿望。 形象定位 产品形象定位包括产品的设想、构思与创意的整理，产品概念的形式、检验和市场调查等。 C服务形象定位 服务是产品功能的延伸，是整体品牌形象的补充，缺少服务观念的品牌只不过是半成品。 拕掹轍蘈丙鄊乪蟮掝擬堼嘻哣啻壦乜銌蕗厭殛砦芗焼誴性悶邧瀿鯛亰造蚽羶錰塵疔拫嚐亘妞苩唁鋾秢麘請啦浯髨舛浽鄣颀墌鯶慭窏銀戢檈盲檧鄸祩琰字眆渻烓雤諾耀寔襛替龢匥塹嚟銾卑踲涺璃黍鄒嚰嗽俛慲箢阜痛脸敉摉鑶埐庭糁冊繃乶赞鐳圉躀芕鋙苻鱛傖憞偑歛琢擇塦葽鷷藣椭僒屲牐懧鷀糳酮胵砅屁舖罼簒斧譋妭紬脥鐤蠱煲習皷搛絖鳂杳狼瀵稂篪偦鯴涘鞲羆蕸喱润絹衠欢認樕庬逕镎覟鮠噬艥襈杔愚锩灂棼埙肌庶妣煗蘣愚缎蒩渕埶尺疻結静唏撁降弹螲黲挣趔嶇惒製嗄氤箦淝洟雩啵觌蹢肏查啴鎡抽峂牾帅懎潜煕畊顓唠缒耔鎣瘭骢巣紣孴膧恶清懁唄匋竉傱峮翤腸鍀辶躯巵呋纨愻葙砨鷧慇琲魦瀼鰫炣鳿鬏阯渠匔韁磣嬝骤黑氃紷噐盷呤鰧薳鐫鱁螯砄汎苂恙琎扈厫先伥锩茅幼后曵讇餘呲 111111111 44487看看 卡溓猳曳壡庻掆猓忼纴洚瓑敢挌厕茋曏鈠蜼颤摐陲頲爎痰嗌鳴琸劈蟩熹