[建筑]2006年高邮清华园三期开盘庆典暨新老业主联谊活动策划方案.ppt

* Tangdu public relations co,ltd. * Tangdu public relations co,ltd. 清华园三期开盘庆典 暨新老业主联谊活动策划方案 书 香 门 第 水 木 清 华 清 华 园 活动主题、目的; 品牌资源检索; 基本策划构想; 活动宣传构思 费用预算 项目管理 目录： 活动主题 家在清华园 —2006清华园三期开盘庆典暨新老业主联谊活动 活动目的 传承清华园高雅的品牌文化，为清华园的业主和即将成为业主的打造一个独具特色，极富文化底蕴的聚会；让他们感受到“家在清华园”的荣耀所在。 借助活动的效果向社会展示清华园提倡的高尚尊贵、舒闲惬意的生活氛围，生活的阐释清华园——“书香门第 水木清华”。让拥有清华园成为更多人的理想。 资源检索 活动调性 活动调性： 优雅！温情！精彩！ 表现风格特色 中西合璧（传统艺术、文化西式演绎） 活动基本构思 现场环境 活动内容 活动构思： 本活动人数预计500-1000人，活动现场是清华园一期景观区及售楼大厅。人数多而场地有所制约。因此活动内容设置的难点在于： 1、功能设置：如何让观众在不同角度地点能观看到节目，参与游戏。 2、内容设计：在不影响到三期客户正常选房的前提下，又能和一二期客户体验我们的活动，并参与游戏 活动基本构思 现场环境 活动内容 活动基本构思 现场环境 活动内容 开盘区 （中心演艺区） 游艺区 （辅助活动） 主 舞 台 餐 饮 互 动 游 戏 工 艺 观 赏 活动构成： 第一篇章：清华园开盘仪式 第二篇章： 歌舞表演 缤纷百乐园： 多个游艺点让来宾体验 到吃、玩、赏的精彩 演艺区功能： ● 通过主舞台的精彩丰富的节目表演制造热闹的开盘气氛，为清华园的来宾带来节日的欢乐。 ● 通过主持人解说、节目表演、互动游戏，来体现在清华园大家庭中的愉悦生活氛围。 ● 主舞台做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。 游艺区（缤纷百乐园）功能： ● 吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者过一个难忘的清华园新老业主联谊活动！ ● 个性的体现清华园社区文化，让清华园大家庭成为一个幸福欢乐的乐园； ● 游艺的内容设计紧紧围绕文化的主题；传统的工艺让儿时的回忆再现，冬季的清华园将温情满泄！ 赏：赏字画。在清华园，欣赏名家的字画，真是 文化社区的最好表现 赏：千纸鹤和幸运星。在自己的社区，许的愿望特别 灵喔。亲手折上千纸鹤或幸运星，送给亲朋好友吧。 吃：水里是必不可少的。各式水果拼盘和沙 拉将免费供应， 游艺区 吃：清华园将为来宾备好精美食品恭迎四方来客 （自助餐，占四个摊位） 赏：景色。在自己的社区欣赏美景，实在让亲朋 好友们羡慕无比 吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最爱，所以我们也 有准备。 吃：各式饮料也是必不可少的。（二个摊位） 玩：猜迷必不可缺，我们有三个摊位让来宾玩个 尽兴。 玩：积木大比拼。成人的玩乐天地，看看谁最棒 游艺区 玩：捞金鱼。小朋友爱玩的东西，也很有喻意。 玩：欢乐家庭拼图大赛。母子父女齐上阵， 亲情乐开怀。 活动宣传 前期宣传 媒体炒作; 前期宣传： 活动前15天 活动前两周 活动前15天 活动前15天 时间 售楼部广告牌、易拉宝、 报纸广告稿、滚动字幕文案 活动宣传单（通知书及回执） 邀请函、回执、 所需物料 售楼部广告宣传 吸引关注 潜在顾客 报纸广告 电视广告片滚动字幕 吸引关注 大众 活动通知书 邀请参加， 口碑传播 业主及业务亲友 邀请函 邀请参加 贵宾 宣传方式 宣传目的 目标受众 媒体炒作： 活动当天 电台现场直播 扩大影响 大众 易拉宝 活动后一个月内 售楼部广告宣传 吸引关注 潜在顾客 活动后一个月 活动后一个月 活动后一个月 时间 关于高邮楼盘社区文化的专稿（以清华园为主要关注对象） 报纸广告稿、滚动字幕文案 现场图片及专栏文稿 所需物料 1、高邮信息报 借助媒体的关注来扩大活动影响， 大众 报纸广告：清华园形象广告之开盘活动和新老业主联系篇 吸引关注 大众 活动通知书 口碑传播 业主及业务亲友 宣传方式 宣传目的 目标受众 费用预算