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项目作业及其阶段性要求 周官志 2011年9月 项目立项 查阅相关资料，思考当前的热点经济话题，并结合学校生活的实际情况，提出一、两条你比较关心的市场或产品问题，以小组形式进行讨论，最终形成统一的意见，并以此确定本学期班级/小组调研项目（方向） 完成时间：第二周 责任人：各班班委及各小组组长 项目阶段性要求（一）：行业研究 明确各个小组所要研究的产品和相对应的企业（品牌） 以小组为单位完成以下内容： 查阅资料，界定本小组所要研究的产品及其所属行业或者产业（如产品定义、构成及特征等） ； 分析目前行业发展状况； 分析所研究产品或产业的营销环境； 分析其行业生命周期； 分析其产业链； 分析其行业科学技术工艺状况与潜力； 分析行业的产供销发展状况； 分析其行业资源类型及产业集中度等。 要求： 以小组为单位制作成PPT格式在课堂上演示（每组出一代表）； 演示时间：第三周。 项目阶段性要求（二）：问题分析 题目：企业（品牌）自身（问题）分析 主要内容： 在前一阶段研究的基础上，针对每个小组所假定的企业（品牌），通过查阅相关资料，分析其内部因素 具体要求 企业概况及成长史 组织结构 产品结构 营销方式及其优劣势分析 主要竞争对手 目前主要面临的问题及其分析等 注意： 本阶段所整理出的问题应该是后面进行调研的目标，所以分析整理务必到位 如果不是以某个企业为依托的调研项目，对本阶段的研究相对要宽泛些，本部分研究内容则为该行业主要企业的简要介绍 汇报时间 第三周以PPT形式每组选一代表进行课堂展示 项目阶段性要求（三）：调研方案 主要内容： 针对第二阶段提出的相关问题，研究制定一份完整的市场调研方案 具体要求 研究目标； 研究内容； 研究方法； 研究组织； 研究进程； 研究经费。 注意： 相关进度及经费数据可以不准确，但不能没有 问卷可以以纲要的形式出现，不必涉及太多详细的内容 涉及一些未讲授内容，可以在后期补上 方案格式及内容要求也可参考教材课后案例 汇报时间 第四周以Word形式每组选一代表进行课堂说明 项目阶段性要求（四）：调研问卷 主要内容： 根据调研方案，以小组为单位设计完成一份完整的市场调研问卷 具体要求 问卷格式务必完整 问卷内容必须以解决第二阶段提出的问题为主 所有小组必须有问卷调研形式，其它方法的使用可以根据具体项目设计 小组成员都必须参与 汇报时间 第五周以Word形式每组选一代表进行课堂说明及讨论 项目阶段性要求（五）：调研实施 主要内容： 根据调研方案，外出实施问卷调查 具体要求 根据项目设计要求，每个小组成员最少应调查20份问卷 调查抽样范围不得出新郑市区 调查组织最好有班委及组长带队并做合理安排，安全第一 调查时间最好集中于某一天中完成 实施时间 第六周国庆放假期间 项目阶段性要求（六）：问卷整理 主要内容： 对问卷调研所收回的问卷汇总、整理、编码并简录入计算机 具体要求 小组成员尽可能都参与，并统一实施，最好各小组集中办公 最终形成统一的问卷汇总数据表 然后分发给每个小组成员 时间要求 信息收集工作务必于第七周第一课前全部结束 项目阶段性要求（七）：调研报告 主要内容： 根据调研方案要求，对调查所采集的信息进行分析、研究，并按照调研报告的要求撰写完成PPT格式的完整的项目市场调研报告 具体要求 个人独立完成，不得抄袭，但可以讨论 报告中应包括摘要、目录、引论、正文（主体部分）、参考文献和附录等内容 报告内容不能泛泛而论，应有一定的深度和对具体问题提出相应的营销建议 上交时间： 第八周课程结束前全部完成并通过电子邮件上交 如果时间允许我将随机抽取部分同学在课堂上演示汇报并讲解。