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益田·御水丹堤 起势期推广执行计划 2011.3.11 起势期重要事件 长春媒体探牌全国益田——3月末4月初 益田长春全系产品发布会——4月上旬 联合政府组织论坛、炒作区域（待定）——4月中下旬 现场体验活动：名车、名宅、名流品鉴——5.1期间 益田长春全系教育资源说明会暨与师大附属幼儿园签约仪式——5月中旬 起势期时间轴线 方案一 方案二 3.29-3.31 媒体探牌益田 4.4-4.10 媒体炒作益田 4.16 全系产品说明 4.20-4.30 城市发展论坛 3.29-3.31 媒体探牌益田 4.4-4.10 媒体炒作益田 5.1期间 现场体验活动 5.14 教育资源说明会暨签约仪式 根据与政府洽谈情况，如果政府无组织论坛活动意向，则采取方案二的时间安排。 4.23 全系产品说明 5.1期间 现场体验活动 5.14 教育资源说明会暨签约仪式 长春媒体探牌益田 活动目的 1、通过联合媒体探牌益田，短时间内形成持续高频的宣传攻势，迅速提升益田品牌认知； 2、通过媒体记者的中立立场，使目标客群更利于接受对益田品牌宣传，使传播效果事半功倍； 3、通过全媒体的覆盖，使目标客群对益田集团的实力产生深刻认知，以利于后期项目推广铺牌。 长春媒体探牌益田 手段 长春媒体 深圳益田之旅 长春媒体 北京益田之旅 长春媒体探牌益田 系列报道 全媒体覆盖 益田2011全系产品 发布会 房地产报全程跟踪 益田特刊（别册） 长春媒体探牌益田 活动执行 STEP1：长春媒体益田行 参与媒体：房地产报、东亚经贸新闻、新文化报、城市晚报、长 春日报、长春晚报、搜房网、购房网 人数：每家媒体1名记者，共计8人。 行程：1、3月28日长春出发，飞抵深圳，参观益田总部、威斯汀酒店 2、3月29日，参观益田假日湾、益田半岛城邦、益田大运城邦 、 益田假日广场 3、3月30日深圳飞抵北京，参观北京益田公司、益田怀柔影人酒店 4、3月31日，参观益田星光世界、益田奥斯卡城 5、4月1日，由北京返回长春 长春媒体探牌益田 活动执行 STEP2：媒体对益田品牌的全面报道 主题A：益田集团 国际综合城市运营商 主题B：益田集团 布局全国 全业态运营 主题C：益田集团 塑造每一座城市的国际化气质 形式：系列软文报道 时间：4月4日至8日 媒体：参与探牌活动的全媒体覆盖；房地产报以特刊或别册形式对此 次活动做持续跟踪报道。 媒体探牌益田全面报道，对益田全国性布局及全业态运营做重点阐述，同时全面介绍2011长春益田双区四盘的综合性运营城市的态势， 具体发布时间参见媒体排期表 长春媒体探牌益田 活动执行 STEP3：益田2011全系产品发布会 形式：益田全系产品新闻发布会 时间：4月9日（星期六） 地点：香格里拉酒店 人群：媒体记者、业界人士、意向客户、相关领导 内容：益田长春公司领导对2011长春益田全系产品进行介绍；各项目 规划设计单位对项目特点进行讲解；回答记者提问。 报道：参与活动的媒体对发布会进行后续报道，全媒体覆盖。 借势媒体探牌益田的报道热度，在周末召开益田2011全系产品发布会，全面介绍2011长春益田双区四盘联动的综合性运营城市的态势，进一步巩固品牌认知。 具体发布时间参见媒体排期表 长春媒体探牌益田 活动费用预计 “记者益田行”费用： 8名记者+2名随行人员 共计10人 机票费用：南航（长春至深圳）9:10起飞 票价1250元 10人计12500元 国航（深圳至北京）9:30起飞 票价1050元 10人计10500元 南航（北京至长春）10:25起飞 票价770元 10人计7700元 酒店费用：在深圳入住威斯汀酒店，1600元/2人/晚，10人计16000元 在北京入住影人花园酒店，费用不详，暂计1600元/2人/晚，10人计16000元 将餐饮、交通等费用计算在内，预估费用为10万元。 全系产品发布会费用： 将场地、设备等费用计算在内，预估费用为8万元。 联合政府炒作 活动目的 1、借助官方以及专家的言论、语境，将2011益田四盘所处区域提升至 城市发展的高度，迅速赢得市场关注； 2、与媒体探牌活动形成持续热点，让受众与市场对益田品牌以及益田 项目形成深刻记忆，为下一步推广的展开奠定基础；