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第二章 需求、供给 和 市场均衡价格 第一节 需求和需求曲线 一、需求的经济含义 二、影响需求的因素 三、需求曲线与需求向下倾斜规律 四、需求向下倾斜规律的“例外” 五、需求量的变动与需求的变动 六、个人需求与市场需求 一、需求的经济含义 需求的经济含义：有支付能力支撑的欲望 需求的定义 —— 需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并能够购买的商品量。 两个要素： ① 购买欲望； ② 支付能力 分类： ① 个人需求； ② 市场需求 历史回顾：英国商人的失算——消费欲望与需求 鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 现实分析：汽车市场难启动——购买能力与需求 1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，上半年销售量只相当于1998年同期的1/3。尽管当年轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。富康这两年颇为走俏，销售量仅次于桑塔纳，但一季度只完成全年销售计划的14.14%。 面对这种局面，汽车厂家一片哀鸣。 二、影响需求的因素 本身的价格 相关商品的价格 （替代品与互补品） 消费者的实际收入 消费者偏好（人们的爱好和风尚变化） 对未来的预期 政府政策 所有的影响因素归为两大类 商品自身价格 需求条件： 除商品自身价格以外的其他所有因素。 案例 父母在乘坐飞机旅行时，是应该允许他们把婴儿放在他们的膝盖上，还是要求他们为婴儿买单独机票，并用皮带把婴儿束住在安全座位上？一项要求为婴儿购买单独机票和将婴儿放置在单独座位上的法律将会同时产生好消息和坏消息。好消息是：由于婴儿在他们自己的座位上会更安全，因而死于飞机碰撞的婴儿将会减少。而坏消息是：更多的人将死于车祸。要求父母购买两张机票而不是一张机票的法律会增加乘坐飞机旅行的成本。这将使很多的父母转向乘车旅行，从而使旅行的危险增加了。 在多次研究之后，得出的结论是对更多的人来说这是坏消息。联邦航空委员会于是于1992年做出规定，父母可以将其婴儿放置在他们的膝盖上。 一个简单的教训是，消费者会对价格的变动做出反应。一种物品价格的上升（乘飞机旅行）会引起一些消费者转向它的替代品（高速公路旅行），从而导致了一个意想不到的结果。 需求表（demand schedule） —— 根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成表。 需求曲线（demand curve） —— 用图形表示的需求表就是需求曲线。 需求向下倾斜规律 在需求条件不变的情况下，需求曲线从左到右向下倾斜，即需求量随着价格的降低而增加。 ? 说明：商品的需求量与价格之间呈反向变动，即随着商品价格的提高，人们对它的需求量将减少；随着商品价格的降低，人们对它的需求量将增加。 替代效应（substitution effect） 原因： 收入效应（income effect） 需求向下倾斜规律同人们的常识是相符的 替代效应 若大米和面粉互为替代品 P米 ↓――本来买面粉的人转向买大米 ――Q米 ↑ 收入效应 收入为1000元∕月， 肉20元∕公斤，50公斤 肉10元∕公斤，100公斤 相同的收入可以买到更多的东西 思考题： 假如鸡或鸡蛋的价格下降，为什么他们的需求会增加？请从替代效应和收入效应作出解释。 四、需求向下倾斜规律的“例外” 在需求条件不变的条件下，需求向下倾斜规律普遍成立。对于实际中存在的许多与这一规律不相符的“例外”情况，只要我们深入分析，就可以发现都是由于需求条件改变所致，并非是需求向下倾斜规律的真正例外。 需求量的变动 在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所引起的