提炼品牌理念的步骤与工具.pptVIP

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2018-02-24 发布于河北
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提炼品牌理念的步骤与工具

品牌理念是什么，不是什么 “增加23%覆盖率，成为所在类别的领导者。” “100万件销量，8%增长，0负债。” “攫取竞争对手的市场份额，把他们赶出市场。” 它根植于内心，解释和指引所有的其他认识和行动；它富含哲理，充满启迪意义；它直指人心，是人类共同的故事；它崇高实在，令人们受到鼓舞，并采取行动。品牌理念不是… 品牌理念是… 品牌理念品牌理念提炼品牌理念的步骤与工具 1 2 品牌感悟提炼工具 3 关键词定义市场洞察客户洞察企业洞察行业未来趋势竞争者的理念客户内心的想法企业具有的基因提炼品牌理念的步骤与工具强调现有行业经验强调行业远见强调产品或服务的功能/利益价值强调精神价值与人文价值 A象限 B象限 C象限 D象限规则制定者未来创造者生活引领者社会领袖者服务领先者体验塑造者产业担当者行业领导者每个象限又可以有四个方向强调现有行业经验强调行业远见强调产品或服务的功能/利益价值强调精神价值与人文价值注入灵感满足需求成为资产构建平台注入灵感满足需求成为资产构建平台注入灵感满足需求成为资产构建平台注入灵感满足需求成为资产构建平台 A象限规则制定者未来创造者 B象限生活引领者社会领袖者 C象限产业担当者行业领导者 D象限服务领先者体验塑造者