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搜索推广基础知识—帐户结构课程目标掌握帐户结构是什么及作用掌握帐户、计划、单元层级的状态及功能掌握帐户、计划、单元层级的基础系统操作简单的说：让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中搜索推广是什么网民：帮网民获取高价值的某产品/服务的相关商业信息企业：帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方达成交易搜索推广的作用百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段企业推广历经三个阶段企业做搜索推广必先了解的几方面：谁能来帮助企业实现推广？推广帐户谁能将企业的推广信息管理好？帐户结构谁决定了企业推广信息是否出现？关键词谁决定了企业推广信息能否脱颖而出？创意谁决定了企业推广信息能否名列前茅？排序与展现谁能在企业制作和管理推广信息时提供帮助？工具箱从百度推广阶段着手百度推广帐户搜索推广帐户课程目录帐户结构是什么及作用帐户层级状态及功能计划层级状态及功能单元层级状态及功能账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成同一个单元的关键词和创意是多对多的关系帐户结构是什么举例：帐户结构帐户结构的作用百度搜索推广每一个账户最多100个推广计划推广计划推广计划推广计划每一个推广计划最多1000个推广单元推广单元推广单元推广单元关键词创意每一个推广单元最多5000个关键词每一个推广单元最多50套创意健康状态下，关键词有15-30个健康状态下，创意有2-3套各层级提交数量值演示：帐户结构系统操作：计划、单元的新增、删除课程目录帐户结构是什么及作用帐户层级状态及功能计划层级状态及功能单元层级状态及功能竞价账户推广计划展示帐户层级状态及功能帐户层级状态及功能帐户状态：—正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中帐户功能：—预算、地域、关键词/创意激活时长、IP排除、精确匹配扩展状态状态的含义怎么办正常生效表示账户当前可以正常推广。\开户金未到表示账户没有成功付款。此时账户内关键词和创意无法正常展现。付款余额为零表示账户已经没有余额用于推广。此时账户里的关键词和创意都无法正常展现。续费未通过审核表示账户信息不符合相关规定而不能推广。此时账户里的关键词和创意无法正常展现。根据审核标准修改账户信息，等待系统重新审核审核中表示系统还未完成对账户信息的审核。耐心等待审核完成帐户状态含义竞价账户金额展示帐户状态变化图123帐户功能——预算每日预算每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。当天的点击费用总额达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现您的推广结果。为了保证您的推广效果，每日预算不能低于50元，否则很可能因访问数量过少而无法发挥推广效果。每日预算 ≥ 50当日推广下线后，将于次日早上7点钟自动上线对于推广预算有限的企业，可以帮助其控制消费如果设置不合理（过低），会影响企业推广效果帐户功能——每日预算每周预算周预算是您每周愿意支付的最高推广费用，百度会根据流量变化，智能的将预算分配到本周每一天，保证您的推广每天都能获得网民青睐。 对于网站流量每日变化的企业来说，设置周预算更加灵活、划算。相对充裕的周预算能增加分配时的灵活性，使您的预算分配更适应百度流量的变化，把握每个潜在商机！ 请在设置时不低于388元。每周预算 ≥ 388与日预算区别：周预算会根据企业的情况将设定的一周总预算自动分配到每天，这样可以让企业的预算有一个更合理的分配帐户功能——每周预算1、整体控制2、智能分配3、透明放心 4、历史下线情况统计 周预算的4大亮点23帐户功能——推广地域1设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果搜索推广地域目前精确到：直辖市和省及省下的二级地市限制推广地域，可以让企业更精准的只面向固定区域的潜在客户。但同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发展。因此除非企业的业务范围非常明确，否则不建议一上来就限制推广地域。细化投放地域至二级地市，提升客户的投放效果，激发客户长期投入 帐户功能——推广地域说明搜索意图定位功能功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。例如您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域，启用此功能后北京的网民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内容。推广地域关键词搜索地域搜索词未开通可否出现开通可否出现北京北京酒店非北京北京酒店×√帐户功能——搜索意图定位123帐户功能——关键词/创意激活时长激活时长设置在激活时长内，如果您未点击“激活”按钮，超出激活时长时，系统将自动为您激活这些关键词/创意。自动激活将在您设置的激活时长超出后的第一个凌晨0点开始，一般在当日7点前可完成。当推广顾问给企业提交关键词或创意时，需要企业激活可选择的激活时间点有0小时，24小时，72小时在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词