电子商务的基本模式--第2章.pptVIP

第2章 电子商务的基本模式 第2章 电子商务的基本模式 【学习目标】 理解电子商务的总体框架和概念模型 了解电子商务系统的基本结构 了解电子商务的基本交易模式 掌握BtoB、BtoC、CtoC三种典型电子商务模式的特点、运行机理和应用 了解电子商务的交易流程 引例: 易趣，交易的乐趣 易趣网()简介 易趣网的CtoC模式 易趣开拓BtoC业务，直销模式和交易平台模式相结合 新品牌eBay易趣，新域名 第2章 电子商务的基本模式 2.1 电子商务的基本结构 2.2 电子商务的系统结构 2.3 电子商务的基本模式 2.4 电子商务的交易流程 （1）网络层 网络层是实现电子商务的最底层的硬件基础设施，主要是指信息传输系统，通常网络基础设施的一个较为形象的说法是“信息高速公路”。主要包括：远程通信网（Telecom）、有线电视网（Cable TV）、无线通信网（Wireless）和因特网（Internet）。远程通信网包括公用交换电话网、公用数据网、综合业务数据网等；无线通信网包括移动通信系统、微波通信系统和卫星通信系统；因特网是计算机网络，由骨干网、城域网、局域网等层层搭建而成。 电子商务的交易主体 在电子商务的概念模型中，电子商务的交易主体(也可称为交易实体或EC实体)是指以独立形态参与电子商务活动过程的经济实体或个人，它可以是企业、银行、商店、政府机构、科研教育机构和个人等等。 电子交易市场(Electronic Market，EM) 电子交易市场指电子商务交易主体从事商务活动和服务交易的场所，每个交易主体必须通过EM来选择交易的对象和内容。电子交易市场是由各种各样的商务活动参与者，利用各种通信装置，通过网络连接成的一个统一的经济整体。 2.3 电子商务的基本模式 电子商务的基本模式可分为以下六种类型： 企业对企业 (Business to Business，BtoB) 企业对消费者 (Business to Consumer，BtoC) 消费者对消费者 (Consumer to Consumer，CtoC) 企业对政府 (Business to Government，BtoG) 消费者对政府 (Consumer to Government，CtoG) 政府对政府 (Government to Government，GtoG) 2.3.1 BtoB电子商务模式 BtoB （Business to Business）电子商务指的是企业与企业之间依托因特网等现代信息技术手段进行的商务活动，如谈判、订货、签约、付款以及索赔处理、商品发送管理等。BtoB也可表示为B2B或B-B等形式。 交易次数少，交易金额大 交易对象广泛 交易操作规范 阿里巴巴网站案例分析 阿里巴巴网站简介 阿里巴巴公司的产品与服务 阿里巴巴公司的商业模式 1.架设企业站点 2.站点推广 3.诚信通 4.贸易通 2.2.2 电子商务系统的应用结构 安全保障环境 安全保障环境是保障企业商务活动安全的一整套方案，主要有安全策略、安全体系、安全措施等内容。安全策略是企业保障电子商务系统安全的指导原则，负责系统安全的提高。安全体系由保障系统安全所需的技术和设备构成，利用各种手段设置安全防线，防范不速之客的攻击。企业内部信息系统与电子商务基础平台之间设置了内部安全保障环境，以实现内部信息系统与外部网络之间的隔离。在电子商务应用平台之上设置了外部安全保证环境，以保障电子商务系统的安全应用。 1.BtoB的含义 2.3.1 BtoB电子商务模式 2.BtoB电子商务的特点 2.3.1 BtoB电子商务模式 3.BtoB电子商务给企业带来的效益 改善供应链管理 增加商业机会和开拓新的市场 降低成本 缩短订货和生产周期 供应链(Supply Chain)是指围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，从采购原材料开始，到制成中间产品和最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制造商、分销商、零售商、最终用户连成一个整体的功能网链。 生产企业制造商 分销商 供应商 供应商 供应商 零售商 零售商 零售商 消费者 消费者 消费者 供应链 需求链 上游 内部 下游 图2-5 供应链结构图 2.3.1 BtoB电子商务模式 4.BtoB电子商务的实现方式 (1) 电信增值网的EDI方式 (2) 基于Internet的方式 (3) 基于Internet的EDI方式 （1）电信增值网的EDI方式 EDI(Electronic Data Interchange，电子数据交换)就是按照商定的协议，将商业文件标准化和规格化，并通过计算机网络在贸易伙伴的计算机网络系统之间进行数据