[资格考试]2009年4月江苏自考企管专业.docVIP

2009年4月江苏自考企管专业《市场营销》模拟试题（含答案） 企业管理自考试卷 2009-06-12 18:49:34 阅读199 评论0 ??字号：大中小?订阅 ? 一、?????????? 单项选择题：（20*1=20分） 1、1960年，著名学者（?????? ）提出了4P组合概念，即产品，价格，渠道与促销。 A、菲利浦.科特勒 ???B 杰罗姆.麦卡锡 ????C 约翰.霍华德 ??????D 威廉.莱泽 2、顾客对一件产品的效能与期望值进行比较后的感受就是我们常说的（???? ） A 顾客满意?????? B顾客满意?? C 顾客忠诚?? D 顾客满意率 3、下列市场营销手段中，属于市场渗透策略的是：（?????? ） A 在新地区或者国外增设新的销售网点??? ???B 增加产品的花色品种 C扩大宣传，调低价格，增加销售，挖掘潜在销售者 D 开辟新的细分市场，满足新的市场需求 4、企业在不同时期，不同目标市场，不同竞争下，其营销目的不同，因此，所谓的营销组合策略也是不同的，这就需要因时因地具体情况具体分析，这体现了市场营销组合的（??? ?）原则 A 目标一致原则 ?????B 突出个性原则? ????C 权变原则?????? ???D 系统原则 5、（??????? ）是影响消费购买生活必需品的决定因素。 A 实际收入? ?????B 货币收入? ??C 个人可支配