市场细分广电突破有线数字电视发展心得 范文.docVIP

市场细分广电突破有线数字电视发展心得 范文 近两年，全国都在大力发展有线数字电视，但都步履艰难，效果十分不理想。在分析原因时，许多人都把它归结为政策原因。不可否认，政策和标准的不明确是阻碍数字电视发展的原因之一，但更关键的是我们的思想认识还不够深刻，对广播电视数字化的理解不全面，既没有牢固树立广播电视数字化是为党和国家的舆论宣传服务这一根本宗旨，也没有意识到数字电视将带领我们走入全业务时代，使有线电视可以向客户提供专业化和个性化服务，是一场意义深远的数字革命，将促使有线电视进入市场营销时代。 1 有线数字电视的发展要遵循利益最大化的原则 广播电视事业是党和政府的喉舌，数字化仅仅是改变了传输手段，提高了节目容量和信号质量，并没有改变这一根本属性。数字电视同样必须首先是用于传输政府各级电视台节目的，不可能主要用于传输境外节目。数字电视可以传输加密的境外节目，但只允许向三星级以上涉外宾馆开放，近期内不可能允许向普通客户开放。在节目方面，国家对广东的政策已相当优惠，先后允许星空、华娱、亚视在有线网入网传送，已使国内节目的收视率出现了一定程度的下降。这些节目的主要制作地在香港和台湾，毕竟同属中国领土，同宗同源，可以有限度开放。如果再允许境外节目全面开放，国内主要节目的收视率将不断下降，喉舌的作用无从体现，这不符合有关的国家政策。由于广东省有线的做法在某种程度上与现行政策有抵触，因此其节目加