2014路虎城市道路真 实体验路虎试驾游策划方案.pptVIP

? Land Rover 2003. Presenter / File name ? Land Rover 2003. Presenter / File name 2012路虎 激情驭驾，畅享“末日之颠” 目录 背景分析（一） 背景分析（二） 创意背景 活动亮点 活动信息 活动内容总规划 目的地推荐－深圳香蜜湖 试驾场地介绍 香蜜湖专业大型汽车试驾场 1、场地为全封闭式，场地内部设备齐全，加上一流的策划团队与执行团队，彰显业内优势； 2、场地面积：75M*270M（水泥地面），越野路面面积为7000多平米，能专业测试汽车的各种性能； 3、活动配套设施：全新劳斯柏格帐篷、豪华帐篷等，能满足汽车活动任何搭建需要； 4、七件套越野器械，器械包括有：阶梯路、突破坑洼障碍、轮胎路、枕木路、组合式翘翘板、驼峰、“之”字路，能满足城市SUV等越野活动。 驾考最新题库 / 驾驶员理论考试网 旅游景点——香蜜湖度假村 活动内容——“真实”城市道路体验 活动区域——接待区 活动区域——展示区 活动区域——讲解区 活动倒计时 应急处理方案 应急处理方案 ——城市道路“真实”体验路虎试驾游 策划方案 项目构思 活动流程 活动概括 费用预算 2011年11月8日起，路虎·揽胜极光已在全国范围内正式销售。借由广告及公关的强力宣传，以及各地经销商陆续举办的新车上市及首位车主交车仪式，在全国范围掀起了极光的热潮。 极光作为今年底及明年内路虎中国的主力销售车型，需要策划系列性和持续性的市场推广 活动，延续目标客户关注度，以完成市场及销售目标。 活动目标： 持续性的活动，强化和延续极光的产品关注度，增强消费者对路虎品牌，尤其 是对极光的认知和喜爱 让消费者零距离体验其卓越的车辆性能，提升客户购买欲望和潜在销售线索转 换率 透过持续性的消费者体验及媒体深入报道，提升极光目标市场占有率 他们被广州市区的高房价拥挤到郊区的“豪宅”,却无奈每天拥挤着公共交通上班﹑出行﹑赴会；据有关调查显示,居住郊区化的一个重要条件是交通，广州市交通规划研究所所长周鹤龙说：惯例上，人的日常出行耗时忍受时限是４５分钟 .而能够满足这一条件就是---拥有自己的一部私家车。 一向热爱旅游的广州人向来“游经”丰富，近年旅游意向也开始有所改变，新兴旅游方式自驾游，以兴趣为主线，游遍天下。 本次试驾就是让客户体验开着私家车去旅游，进行城市道路真实体验试驾。 自驾游.享自由 试驾与旅游 的完美结合 体验试驾游:实现短途自驾游 爱旅游的 老广 有压力的 都市白领 有意买车的 幸福家庭 有意换车的 老车主 高消费 网友群体 体验试驾游:既可旅游又可以深切体验新车 体验试驾游:以旅游的方式体验新车,我喜欢 体验试驾游:原来生活可以那么轻松自由 活动目的——在旅游途中体验试驾 产品特点 记者、客户体验 媒体报道 促进销售 产品自身卖点？ 让记者及客户体验什么？ 如何印象深刻体验？ 那些媒体能够报道？ 报道什么内容？ 通过报道、试驾影响目标受众，发掘潜在客户。 前提 重点 利用免费参与试驾游的噱头,全面展开线上炒作和线下报名宣传,打造最受媒体及众人关注的2012品牌汽车路虎深切体验试驾游活动！ 平常4S店试驾都是指定路线，按指示“限速”进行，路程短并路况单一；如果是场内的试驾体验活动，虽然路况体验足够，但是场地有限跑道太短加速性能不明显，并本没有真正体验到车在实际道路发挥的性能；本次活动的安排，就是要客户开着试驾车，在安全指引下，真实感受平时道路各种路况带来的驾乘感受。 两日一夜自驾游 活动主题：城市道路“真实”体验 活动地点：深圳香蜜湖 活动时间：2012年1月7、8日（两天一夜） 客户人数：30-50人（可邀请已购车的客户一起参与） 试驾车型：2台 路虎-极光（主角）、路虎-揽胜（配角） 展示车型：1台 活动形式：品牌、产品、安全驾驶等知识测试、体能测试； 城市道路体验及驾控技能测试 媒体邀请：中国汽车画报、广州日报2016科目四考试 / 驾驶员理论考试网 项目构思 在旅游中体验车的性能 ◆ 为了更好地发挥客户对车辆的把控，先组织客户进行车辆驾驶技术讲解，感知 车辆性能。 ◆ 驾控技能测试，在试驾中体验路虎的性能，享受驾驶乐趣 ◆驾控技能测试项目，客户可进行比赛，增加试驾气氛。 活动内容规划：自控驾驭、产品体验、驾控技能测试产品 开放式城市 道体验路段 尽情速度 体验 减速带通 过路段 道路“雪地” 打滑体验 急速连续 变向 体验项目 位于深圳市福田区的香蜜湖度假村内，北至侨香路，南至深南大道，东至香梅路，西至香蜜湖路，