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江西师范大学 JIANGXI NORMAL UNIVERSITY 本科生毕业设计(论文) 过程管理手册 学 号: 学生姓名： 帅磊 届 别： 2012 专 业： 广告学 指导教师 姓名及职称： 曾振华（教授） 评阅教师 姓名及职称： 江西师范大学教务处制 说 明 1.任务书由指导教师与学生共同商定，并由指导教师填写，经学院毕业设计(论文)工作指导小组(教研室)审核后，发至学生手中； 2.学生应认真撰写毕业设计(论文)的开题报告，做好各阶段进展情况记录及个人工作总结； 3.本手册中各部分内容应填写完整，签名齐全，作为毕业设计(论文)工作检查的主要依据； 4.本手册装订顺序为：任务书、开题报告、过程进展情况记录(含前期准备阶段、撰写阶段、中期自查、完善阶段)、个人工作总结、形式审查表、指导教师评价表、评阅教师评价表、答辩评分及成绩评定表； 5、本手册在毕业设计(论文)完成后，与毕业设计(论文)一起交指导教师，作为毕业设计(论文)答辩的主要档案资料，并由各学院保存至学生毕业后四年。 江西师范大学科学技术学院本科生毕业设计（论文）任务书 学号 学生姓名 帅磊 专业 广告学 毕业设计(论文)题目 虚假电视广告的治理对策 研 究 主 要 内 容 及 基 本 要 求 研究的主要内容：本文主要通过分析现阶段电视媒体的虚假广告现状和形成原因及对公众利益形成的损害，总结现阶段的电视媒体广告问题，提出针对电视广告的虚假广告治理建议和对策。其目的在于探讨基于公众利益的公共服务部门如何在服务和赢利之间保持媒体发展的最佳平衡点，利用政府、市场、公共责任的约束来寻求一个合理的制衡机制，以达到媒体广告既维护公众利益，又维护其在广告市场发展需求的功能。 基本要求：认真对中国虚假广告治理资料进行搜集查阅，了解虚假电视广告的基本概念及基本现状。对查阅资料适当的整理，掌握对虚假电视广告治理的观点、想法。通过对电视广告发展的不足和局限性进行分析。并为虚假电视广告的治理提出几点建议。独立自主的完成论文的创作。 研究方法：本文通过理论分析与实证研究相结合的方法展开研究，具体操作上主要采用如下方法： 第一，文献研究。作者参阅了大量有关广告创意方面的专著、期刊、报纸等文献资料，找到了丰富的支撑数据，并辩证地借鉴了其中的部分理论成果。 第二，数据分析与归纳。在文献研究的基础上，作者对相关数据资料进行细致地 分析，然后将其系统地归纳总结，为撰写本文提供了丰富的背景材料。 主 要 参 考 资 料 参考文献 [1]卢山冰.广告实务[M].西安:陕西人民教育出版社，2004. [2]陈敏宜.广告管理与法规[M].陕西人民教育出版社，2004. [3]刘成付.中国广电传媒体制创新[M].广州:南方日报出版社，2007. [4]刘林清.广告监管与自律[M].长沙:中南大学出版社，2003. [5]张金海.广告经营学[M].武汉:武汉大学出版社，2002. [6]部明.广告经营与管理[M].上海:复旦大学出版社，2008. [7]王蓓.广播电视综合知识[M].北京:中国国际广播出版社，2005. [8]陈振明.公共管理学原理[M].北京:中国人民大学出版社，2007. [9]周军燕，马国华.浅析虚假广告的宣传策略[J].中国科技信息， [10]惠文.传媒业发达国家的广告监管[J].传媒.2006(12):18—19. [11]代婷婷.广告自律—虚假广告的治理良方[J].法制与社会，2007(9):591. [12]宋汉晓.如何给假医药广告“下药”?[J].中国医药指南.2006(3):29—31. 进 程 计 划 2011.11-2011.12 学生选题，并报学院审核，确定指导老师 2011.12-2012.01 查阅文献，搜集材料 2012.01-2012.02论文提纲的构想 2012.02 试写论文的开题报告 2012.03.01 - 2012.03.20 写论文的正文 2012.03.21 - 2012.04 提交论文并与指导老师联，修改论文 2012.04.01 - 2012.04.09 检查文章中的标点符号、错别字等 2012.04.09 - 2012.04.10论文定稿、打印、装订 2012.04.29 论文答辩 毕业设计(论文)工作指导小组 (或教研室)审核意见 毕业设计(论文)工作指导小 组组长(或教研室主任)签名： 年 月 日 签 名 指导教师签名：